Netflix và chiến lược anime mới

Giám đốc nội dung Netflix Nhật Bản tiết lộ chiến lược anime mới: ít tựa phim hơn, chất lượng cao hơn, hợp tác sâu với MAPPA và bản địa hóa mạnh mẽ.

Netflix đang phát tín hiệu về một bước chuyển lớn trong chiến lược anime toàn cầu: thay vì chạy đua số lượng và cố gắng kiểm soát toàn bộ dây chuyền sản xuất, nền tảng streaming này muốn trở thành đối tác đồng sáng tạo linh hoạt hơn với các studio Nhật Bản.

Netflix và chiến lược anime mới: Ít tựa phim hơn, hợp tác sâu hơn với các studio Nhật Bản

Thông tin được ông Hiroshi Yamano - Giám đốc nội dung Netflix Nhật Bản, chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với Anime!Anime! đầu tháng 5-2026, ngay sau khi Netflix công bố mở rộng hợp tác chiến lược với MAPPA - studio đứng sau nhiều thương hiệu lớn như Jujutsu Kaisen, Chainsaw Man và Attack on Titan: The Final Season.

Theo Yamano, Netflix không còn đặt ưu tiên hàng đầu vào việc gia tăng số lượng anime phát hành mỗi năm. Thay vào đó, hãng muốn tập trung vào từng dự án cụ thể, làm việc trực tiếp với từng studio và phát triển chiến lược quảng bá phù hợp cho từng thị trường.

"Chúng tôi không đặt trọng tâm vào số lượng", Yamano cho biết trong cuộc phỏng vấn. Ông cũng thừa nhận rằng việc mở rộng mô hình "media mix" - kết hợp anime với manga, âm nhạc, merchandise và sự kiện - ra hơn 190 quốc gia là thách thức không nhỏ.

Bước chuyển này được xem là khác biệt so với giai đoạn trước, khi Netflix chủ yếu đóng vai trò nhà phân phối toàn cầu và hợp tác cùng lúc với nhiều studio như Science SARU, Studio Colorido hay David Production. Hiện tại nền tảng này dường như đang hướng tới mô hình hợp tác sâu hơn theo từng dự án riêng lẻ.

Một trong những ví dụ được Netflix nhấn mạnh là Cosmic Princess Kaguya! - phim khoa học viễn tưởng do Twin Engine sản xuất và phát hành độc quyền toàn cầu trên Netflix đầu năm 2026. Sau khi lên nền tảng streaming, phim tiếp tục có suất chiếu giới hạn tại Nhật Bản và đạt doanh thu phòng vé vượt mốc 1 tỉ yen theo truyền thông Nhật.

Netflix cho biết dự án này được đầu tư mạnh vào bản địa hóa, bao gồm việc chuyển ngữ ca khúc sang nhiều ngôn ngữ thay vì chỉ dịch trực tiếp lời bài hát. Theo Yamano, mục tiêu là "diễn giải nhịp điệu và ý nghĩa phù hợp với từng ngôn ngữ".

Một dự án khác được nhắc tới là Dandelion - series hoạt hình dựa trên one-shot manga của Hideaki Sorachi. Theo chia sẻ từ Yamano, dự án này là ví dụ cho mô hình "đồng sáng tạo", nơi đội ngũ anime, ban biên tập và Netflix cùng tham gia mở rộng nội dung từ nguyên tác ban đầu.

Song song đó, bản địa hóa tiếp tục được xem là trụ cột quan trọng trong chiến lược anime của Netflix. Yamano cho biết phần lớn khán giả toàn cầu có xu hướng xem nội dung bằng ngôn ngữ mẹ đẻ, khiến việc lồng tiếng và chuyển ngữ ngày càng được đầu tư sâu hơn.

Dù vậy, nhiều chuyên gia trong ngành cho rằng vẫn còn quá sớm để kết luận Netflix đã "từ bỏ hoàn toàn" mô hình cũ. Cho tới nay, phần lớn thông tin mới vẫn dựa trên phát biểu từ giám đốc nội dung và một số dự án thử nghiệm thành công, thay vì thay đổi toàn diện trên toàn bộ danh mục anime của nền tảng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh với Crunchyroll và các nền tảng streaming khác, chiến lược mới của Netflix được đánh giá là nỗ lực nhằm xây dựng các thương hiệu anime có sức sống dài hạn hơn, thay vì chỉ mở rộng nhanh số lượng phát hành mỗi mùa.