Sáng 23-2, số liệu từ Box Office Vietnam cập nhật một con số khiến nhiều người phải nhìn lại: Trấn Thành đang thu về gần 250 tỉ đồng doanh thu với bộ phim Thỏ ơi!!.

Trong khi đó, Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang dừng ở mức khoảng 81 tỉ đồng.

Chênh lệch gần 170 tỉ đồng không chỉ là chuyện tiền bạc. Nó phản ánh vị thế, đà bứt tốc và cách khán giả đang đặt niềm tin vào một cái tên.

Phòng vé không nói đùa, vì con số luôn đứng đó, lạnh lùng và rõ ràng.

Trấn Thành và sức nặng thương hiệu phòng vé

Điều đáng chú ý ở mùa phim Tết năm nay không phải chỉ là việc Trấn Thành dẫn đầu, mà là cách anh dẫn đầu.

Ngay từ mùng 1 Tết, Thỏ ơi!! đã tạo ra cú bứt tốc đủ lớn để nắm thế chủ động. Khi một bộ phim mở màn mạnh, lợi thế sẽ tự nhân lên theo từng ngày: Suất chiếu được giữ ở mức cao, khung giờ đẹp ít bị san sẻ, truyền thông tiếp tục xoay quanh cái tên đang đứng đầu bảng.

Đến sáng 23-2, phim của Trấn Thành vẫn thu gần 13 tỉ đồng - cao hơn nhiều lần tác phẩm đứng sau. Điều đó cho thấy đây không phải cú bùng nổ chớp nhoáng, mà là một nhịp tăng trưởng có quán tính.

Trong thị trường điện ảnh, quán tính là thứ quyết định đường dài.

Gần 250 tỉ đồng sau chưa đầy một tuần là con số rất lớn trong bối cảnh phim Việt. Nhưng điều đáng phân tích hơn là yếu tố phía sau con số ấy.

Trấn Thành đã tạo được một thói quen tiêu dùng ổn định mỗi dịp Tết. Khán giả bước vào mùa cao điểm với kỳ vọng sẵn có. Khi kỳ vọng đủ mạnh, lợi thế mở màn gần như được "đặt cọc" từ trước. Tất nhiên phim của Trấn Thành luôn gây tranh luận, năm nay nhiều ý kiến cho rằng Thỏ ơi!! vẫn "quá ồn ào".

Điều này không có nghĩa các tác phẩm còn lại thiếu nỗ lực. 80 tỉ đồng của Trường Giang là thành tích đáng kể nếu đứng độc lập. Hơn 50 tỉ đồng của Báu vật trời cho hay hơn 30 tỉ đồng của Mùi phở cũng phản ánh sức tiêu thụ rất mạnh của thị trường dịp Tết.

Nhưng phòng vé không đánh giá "đủ tốt". Phòng vé so sánh vị trí.

Cuộc đua phim Tết 2026: Tăng trưởng mạnh, phân hóa mạnh

Tổng doanh thu của nhóm phim Việt đã vượt 400 tỉ đồng chỉ sau vài ngày công chiếu. Điều này cho thấy điện ảnh nội địa đang giữ được trung tâm của thị trường, khán giả vẫn đến rạp đông, và mô hình phát hành dịp Tết tiếp tục phát huy hiệu quả.

Tuy nhiên mặt còn lại của tăng trưởng là phân hóa. Thị trường càng lớn, khoảng cách giữa người dẫn đầu và nhóm phía sau càng dễ bị kéo giãn nếu một bộ phim chiếm được ưu thế mở màn.

Suất chiếu nhiều không tự nhiên mà có. Nó là hệ quả của lượng vé bán ra. Và lượng vé bán ra lại chịu tác động từ thương hiệu, truyền thông, tâm lý đám đông. Khi ba yếu tố ấy cùng hội tụ vào một cái tên, kết quả sẽ phản ánh trực tiếp trên bảng điện tử.

Đó là điều đang xảy ra với Trấn Thành.

Dù vậy, mùa phim Tết chưa kết thúc. Giai đoạn hậu cao điểm luôn là bài kiểm tra sức bền. Khi nhịp nghỉ lễ chậm lại, khán giả bắt đầu cân nhắc kỹ hơn thay vì đi xem theo không khí.

Nếu giữ được hiệu ứng truyền miệng, Trấn Thành có thể tiếp tục kéo dài khoảng cách. Nếu không, đường tăng trưởng sẽ chững lại.

Nhưng ở thời điểm sáng 23-2, bức tranh đã đủ rõ để nhận định: Cuộc đua phim Tết năm nay đang nghiêng mạnh về phía Trấn Thành.

Gần 250 tỉ đồng không chỉ là doanh thu. Đó là tuyên bố về vị thế phòng vé.

Và trong một thị trường mà mọi tranh luận cuối cùng đều quy về con số, phòng vé thực sự không nói đùa.

Năm Chà: 'Nỗi sợ lớn nhất là diễn hài mà khán giả không cười' Khi được hỏi về điều anh sợ nhất của một diễn viên hài, Nam Chà thẳng thắn: 'Sợ nhất là diễn mà khán giả không cười'.

Minh Dự: Không sợ khán giả không cười, chỉ sợ… cười xong rồi quên Sau một năm vừa làm khán giả cười vừa học cách tự cân bằng, Minh Dự nói điều anh lo nhất không phải tiếng cười ít đi, mà là tiếng cười không đọng lại.

Phương Lan: Tết diễn 3 suất/ngày, năm mới sẵn sàng… tỏ tình trước Một năm khiến khán giả cười nhiều hơn chính mình cười, Phương Lan bảo điều cô sợ nhất không phải khán giả không cười mà là… chán.