Sony mở rộng hệ sinh thái trong sản xuất anime

Sony đang thực hiện bước đi đầy tham vọng của mình, khi công bố sở hữu thêm một công ty con giúp tăng tốc chuỗi cung ứng anime toàn cầu.

Những năm gần đây, anime không còn là "món ngách" dành cho một nhóm khán giả trung thành. Thể loại này đã bùng nổ mạnh mẽ nhờ sự lan tỏa toàn cầu của các nền tảng streaming, cộng đồng fandom bền bỉ và hệ sinh thái thương mại ngày càng hoàn thiện - từ bản quyền, nhạc phim, game đến hàng hóa sưu tầm.

Trong bức tranh ấy, Sony đang là một trong những cái tên có nước đi rất rõ ràng. Thay vì chỉ mua bản quyền phát sóng, "gã khổng lồ" này chọn cách mở rộng hệ sinh thái của mình theo chiều dọc: sở hữu năng lực sản xuất, tham gia sâu vào khâu phát triển dự án, đồng thời nắm lợi thế phân phối quốc tế thông qua Crunchyroll.

Thương vụ mới trong làng anime

Động thái đáng chú ý nhất vừa được kích hoạt khi Aniplex - công ty giải trí chuyên mảng anime thuộc Sony Music - công bố đã mua toàn bộ cổ phần EGG FIRM và đưa đơn vị này trở thành công ty con.

Thoạt nhìn qua, thương vụ này chỉ đơn giản với vài dòng thông báo, nhưng lại mang ý nghĩa chiến lược: EGG FIRM vốn hoạt động mạnh ở mảng lập kế hoạch, quản lý và đồng sản xuất, tức phần công việc quyết định một dự án anime được "đẻ" ra như thế nào, đi với đối tác nào và vận hành theo mô hình tài chính ra sao.

EGG FIRM không phải studio hoạt họa theo kiểu "cầm bút vẽ khung hình" như các studio khác. Với các dự án thuộc chuỗi Sword Art Online, EGG FIRM xuất hiện trong phần credit ở khâu sản xuất, trong khi phần hoạt họa do A-1 Pictures đảm nhiệm.

Nói cách khác, đây là mắt xích đứng ở tuyến đầu của quá trình "đóng gói" một anime - nơi ý tưởng, nguồn lực và đối tác được ghép lại thành một dự án có thể chạy đường dài.

Sony đang xây dựng một "hệ sinh thái"

Trong hệ sinh thái Aniplex, A-1 Pictures và CloverWorks từ lâu đã là hai studio chủ lực. Việc bổ sung EGG FIRM sẽ giúp Sony như "hổ mọc thêm cánh" ở khâu lên chiến lược dự án, bổ trợ trực tiếp cho năng lực sản xuất nội bộ.

Anime Nhật thường đi theo mô hình ủy ban sản xuất (production committee): nhiều bên cùng góp vốn và chia quyền lợi. Vì vậy động thái của Sony ở thời điểm hiện tại không hẳn là quyền sở hữu tuyệt đối với từng tựa phim, mà là quyền tham gia sâu và chủ động hơn trong chuỗi giá trị - từ khâu phát triển dự án, lựa chọn đối tác, kiểm soát tiến độ, cho đến tối ưu phân phối và khai thác thương mại.

Nếu cần một chỉ dấu cho sức nóng thương mại của anime, Demon Slayer chính là cái tên bảo chứng chất lượng nhất.

Mugen Train từng tạo tiền lệ hiếm có cho phim anime chiếu rạp, còn Infinity Castle tiếp tục chứng minh anime hoàn toàn có thể chơi "sòng phẳng" với các bom tấn khác trên toàn cầu. Các hệ thống theo dõi phòng vé quốc tế ghi nhận doanh thu Infinity Castle ở mức hàng trăm triệu USD và cao hơn nhiều phim siêu anh hùng ra mắt cùng năm.

Với Sony, những kết quả này không chỉ là chiến thắng của một thương hiệu, mà là tín hiệu cho thấy anime đã trở thành tài sản dài hạn: vừa kéo người dùng, vừa bán được hàng hóa, vừa mở đường cho các bản chuyển thể và hợp tác đa nền tảng.

Trong "cuộc chiến streaming", thứ quyết định sự thành công không chỉ là việc nền tảng này đang có bao nhiêu phim, mà là "có phim đúng, ra đều và giữ được chất lượng" hay không?

Khi Aniplex củng cố khâu sản xuất và đồng sản xuất, Crunchyroll sẽ có thêm nguồn cung nội dung dài hạn - đặc biệt ở thời điểm khi mà các nền tảng streaming toàn cầu đang mong muốn sở hữu quyền phát sóng những tựa anime đình đám hoặc có triển vọng, và xem nó như một mũi nhọn tăng trưởng cho nền tảng của mình.

Thương vụ EGG FIRM được xem như một bước đi chiến lược của Sony trong quá trình xây dựng hệ sinh thái, tăng tính chủ động với các dự án, biến lợi thế anime thành một chuỗi kinh doanh khép kín hơn - nơi studio, nhà sản xuất và nền tảng phân phối cùng nằm trên một "bản đồ quyền lực".