Quà 'ảo' trên TikTok Live đắt cỡ nào?

Từ những bông hoa đến hiệu ứng 'Universe' lấp lánh trên màn hình, cách người hâm mộ bày tỏ tình cảm với thần tượng đang thay đổi theo thời đại. Điều đáng nói là có những món quà chỉ xuất hiện vài giây trên ứng dụng TikTok nhưng người xem sẵn sàng bỏ ra gần 18 triệu đồng.

Ngày trước, muốn thể hiện tình cảm với thần tượng, người hâm mộ thường chuẩn bị một bó hoa, một chú gấu bông hay một món quà lưu niệm. Những món quà ấy có thể được ca sĩ mang về nhà, được diễn viên đặt trong phòng làm việc hay trở thành một kỷ niệm sau buổi biểu diễn.

Ngày nay, khi sân khấu dần mở rộng sang những buổi livestream trên TikTok, món quà của fan cũng thay đổi theo. Thay vì cầm trên tay, chúng xuất hiện dưới dạng những hiệu ứng kỹ thuật số phủ kín màn hình với những cái tên như Lion (Sư tử), Pegasus hay Universe.

Điều thú vị là những "món quà" ấy thường chỉ tồn tại vài giây trước khi biến mất. Thế nhưng, số tiền người xem bỏ ra lại hoàn toàn không hề "ảo".

Chỉ riêng TikTok Universe (hiệu ứng vũ trụ lung linh) - một trong những gift nổi tiếng nhất trên TikTok Live, hiện được niêm yết ở mức 44.999 xu. Theo mức quy đổi xu phổ biến được nhiều trang công nghệ tại Việt Nam tham khảo, người dùng có thể phải chi gần 18 triệu đồng để gửi món quà này cho nhà sáng tạo nội dung.

Trong khi đó, Lion (Sư tử) cũng thuộc nhóm quà tặng giá trị cao với 29.999 xu, tương đương khoảng 15 triệu đồng tùy thời điểm và gói nạp xu.

Những con số này khiến không ít người lần đầu biết đến TikTok Live bất ngờ. Một hiệu ứng kéo dài chưa đầy 10 giây lại có giá ngang một chiếc xe máy cũ, một chiếc điện thoại cao cấp hoặc cả tháng thu nhập của không ít người.

Thế nhưng điều đáng chú ý hơn không nằm ở giá của món quà, mà là lý do khiến chúng vẫn liên tục xuất hiện trong các phòng livestream đông người xem.

Quà trên TikTok Live càng 'ảo', hóa đơn càng thật

Nếu nhìn ở góc độ đơn thuần, TikTok Universe hay Lion chỉ là những hiệu ứng đồ họa. Chúng không thể cầm nắm, không thể trưng bày, cũng không tồn tại lâu hơn vài giây trên màn hình.

Nhưng với nhiều người xem, những món quà ấy lại mang ý nghĩa khác.

Một cú chạm vào biểu tượng "Gửi" không chỉ kích hoạt hiệu ứng rực rỡ trên màn hình mà còn giúp tên người tặng xuất hiện nổi bật giữa hàng nghìn bình luận đang liên tục trôi. Nhiều nhà sáng tạo nội dung sẽ trực tiếp đọc tên, gửi lời cảm ơn hoặc tương tác với người vừa tặng quà.

Trong các buổi livestream có đông người theo dõi, đặc biệt là những màn PK (có thể hiểu là "đấu đối kháng") giữa các TikToker, việc tặng gift còn trở thành cách để cộng đồng người hâm mộ cùng "tiếp sức" cho thần tượng của mình. Hiệu ứng xuất hiện càng hoành tráng, giá trị món quà càng lớn thì sự chú ý dành cho người gửi cũng càng nhiều.

Đó cũng là lý do hệ thống gift trên TikTok không chỉ đơn thuần là một tính năng quyên góp hay ủng hộ nhà sáng tạo nội dung. Nó được thiết kế như một hình thức tương tác, nơi người xem có thể trực tiếp tham gia vào bầu không khí của buổi livestream thay vì chỉ đứng ngoài quan sát.

Chính vì vậy, giá trị của một món quà trên TikTok đôi khi không nằm ở thời gian xuất hiện của hiệu ứng, mà nằm ở khoảnh khắc nó tạo ra. Một cái tên được thần tượng đọc lên, một lời cảm ơn trực tiếp hay đơn giản là cảm giác mình vừa góp phần làm buổi livestream trở nên sôi động hơn cũng đủ khiến nhiều người sẵn sàng mở ví.

Thậm chí, không ít khán giả thoải mái chi cả trăm triệu đồng cho một phiên live để "lấy lòng" idol.

Ở góc độ này, quà tặng trên TikTok không còn giống những món đồ lưu niệm truyền thống. Chúng giống một "tấm vé" giúp người hâm mộ bước gần hơn vào cuộc trò chuyện với thần tượng, dù khoảng cách ấy đôi khi chỉ kéo dài trong vài giây.

Bài tới: Fan đang mua món quà, hay mua một khoảnh khắc?