Lý do các ‘chiến thần chốt đơn’ dạo này im ắng lạ thường

Có thời gian, những phiên livestream của các 'chiến thần chốt đơn' xuyên ngày đêm, thu về hàng chục, hàng trăm tỉ đồng. Tuy nhiên từ đầu năm nay, mạng xã hội thưa dần các phiên megalive.

Thời hoàng kim của các "chiến thần chốt đơn"

Chỉ mới năm ngoái thôi, các phiên livestream bán hàng còn là cơn sốt không thể cưỡng lại. Những "chiến thần chốt đơn" như Võ Hà Linh hay Phạm Thoại đã trở thành biểu tượng của thành công trong lĩnh vực này.

Võ Hà Linh, với phiên live kỷ lục thu về 237 tỉ đồng chỉ trong hơn một giờ vào ngày 6-6-2024, đã khiến công chúng choáng váng. Cô tiếp tục lập thêm những kỷ lục ấn tượng sau đó, với hơn 1,4 triệu đơn hàng và doanh thu vượt xa con số ban đầu.

Phạm Thoại cũng không kém cạnh khi thu về 58 tỉ đồng trong một phiên live, bán khoảng 2.000 mã sản phẩm khác nhau. Nhà Quyền Leo Daily thậm chí còn xô đổ các mốc doanh thu khủng với megalive kéo dài 17 tiếng, thu về 100 tỉ đồng, thu hút gần 70.000 người xem cùng lúc.

Những phiên livestream này không chỉ là nơi bán hàng mà còn là một show diễn thực sự, kết hợp giữa giải trí và mua sắm.

Người xem không chỉ được chứng kiến những màn giới thiệu sản phẩm đầy lôi cuốn, mà còn có cơ hội săn lùng các mã giảm giá "sốc" và quà tặng hấp dẫn.

Sự im lặng bất ngờ của các "chiến thần"

Thế nhưng từ đầu năm 2025, không khí sôi động ấy bỗng tan biến. Võ Hà Linh, người từng là gương mặt quen thuộc trong các megalive, nay chỉ tham gia các phiên superlive và không công bố doanh thu.

Gần đây, một sàn thương mại lớn thậm chí còn hủy bỏ phiên livestream dự kiến vào ngày 6-6 với Võ Hà Linh, do lo ngại về các vấn đề pháp lý. TikToker này đang bị cơ quan chức năng kiểm tra vì nghi ngờ vi phạm pháp luật, khiến cộng đồng kinh doanh trực tuyến không khỏi xôn xao.

Trang Facebook của nhà Quyền Leo Daily giờ chỉ cập nhật hình ảnh gia đình và giới thiệu sản phẩm lẻ, không còn dấu vết của những megalive hoành tráng. Phạm Thoại, sau lùm xùm từ thiện với mẹ bé Bắp hồi tháng 2, đã tuyên bố hủy megalive gần nhất và "im hơi lặng tiếng" đến nay.

Chưa dừng lại ở đó, vụ việc Nguyễn Thúc Thùy Tiên bị khởi tố, bắt tạm giam về tội lừa dối khách hàng, hay các sản phẩm do ca sĩ Đoàn Di Băng quảng cáo bị thu hồi, kiểm định… đã khiến niềm tin của khán giả vào các sản phẩm do nghệ sĩ giới thiệu lung lay nghiêm trọng. Những xì căng đan này như một cơn gió lạnh, thổi bay sự hào hứng của công chúng đối với các phiên livestream.

Liệu thời kỳ hoàng kim của các "chiến thần chốt đơn" đã thực sự kết thúc, hay đây chỉ là một khoảng lặng tạm thời? Câu trả lời có lẽ còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố, từ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đến các quy định pháp lý ngày càng chặt chẽ.

Tuy nhiên, một điều chắc chắn là sự vắng bóng của họ đã để lại một khoảng trống lớn trong thế giới thương mại điện tử Việt Nam. Liệu tương lai của ngành này sẽ nghiêng về các phương thức truyền thống, hay sẽ có những hình thức bán hàng mới mẻ hơn xuất hiện?