Đình Bắc - Trung Kiên 'chạy show' quảng cáo: ai được khen, ai bị chê?

Sau những dấu ấn, hai cầu thủ trẻ Nguyễn Đình Bắc và Trần Trung Kiên đang dần xuất hiện nhiều hơn trong các chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, cùng là "chạy show" thương mại, phản ứng của khán giả dành cho họ lại khác biệt.

Mới đây, thủ môn Trần Trung Kiên gây chú ý khi xuất hiện trong một video quảng cáo với diện mạo bảnh bao, ăn diện trẻ trung khác hẳn hình ảnh lăn xả trên sân cỏ. Nhiều người hâm mộ bất ngờ đến mức đùa rằng trông anh "như AI tạo ra".

Phần đọc thoại có phần mộc mạc, thậm chí hơi "cứng", lại khiến fan thích thú vì sự dễ thương. Một số bình luận hài hước còn nhắc tới đồng đội thân thiết Nguyễn Đình Bắc, cho rằng Trung Kiên "sợ Đình Bắc đẹp trai hơn mình".

Ở một loạt ảnh khác quảng cáo cho thương hiệu dầu gội - khử mùi dành cho nam, Trung Kiên "bày" visual miễn chê. Ai nấy đều dành cho anh lời khen có cánh khi sở hữu những shoot ảnh tự nhiên, thoải mái.

Sinh năm 2003, cao 1,91 m, Trung Kiên đang ở giai đoạn đáng chú ý của sự nghiệp. Tại VCK U23 châu Á 2026, anh bắt chính 5 trận cho U23 Việt Nam. Dù thất bại ở bán kết trước U23 Trung Quốc ảnh hưởng tâm lý khiến anh sụt 8kg, màn trình diễn tổng thể vẫn được đánh giá tích cực.

Giá trị chuyển nhượng của thủ môn Hoàng Anh Gia Lai theo Transfermarkt đã tăng từ 50.000 euro (tháng 6-2024) lên 200.000 euro (hơn 6 tỉ đồng). Việc được các nhãn hàng quan tâm vì thế cũng là điều dễ hiểu.

Trung Kiên được khen, còn Đình Bắc?

Trái với sự "ghi điểm" của Trung Kiên, Đình Bắc lại gây tranh luận khi tham gia một bộ hình quảng cáo mỹ phẩm thiên nhiên nhân dịp 8-3.

Trong loạt ảnh, cầu thủ sinh năm 2004 bị nhận xét biểu cảm gượng gạo, thiếu tự nhiên, không thực sự phù hợp với chiến dịch. Một bộ phận khán giả cho rằng anh nên tập trung vào chuyên môn thay vì nhận những quảng cáo chưa tương thích hình ảnh.

Dẫu vậy, cũng có ý kiến bênh vực, cho rằng chính nét ngại ngùng, chân chất lại tạo nên sự gần gũi riêng.

Thực tế, Đình Bắc từng thừa nhận chưa quen với ánh đèn spotlight khi chia sẻ sau một sự kiện: "Trời ơi, ngại hết cả Đình Bắc". Trên sân cỏ, anh vẫn thể hiện sự tự tin rõ rệt và từng tự trêu mình: "Quần đùi áo số hợp với Bắc hơn mọi người nhỉ?".

Nỗi lo cầu thủ trẻ sa đà quảng cáo không phải không có tiền lệ. Sau "kỳ tích Thường Châu" 2018, nhiều gương mặt U23 Việt Nam như Bùi Tiến Dũng, Công Phượng, Xuân Trường… trở thành gương mặt quảng cáo dày đặc. Hoạt động thương mại giúp họ cải thiện thu nhập đáng kể, nhưng không phải ai cũng duy trì được phong độ đỉnh cao trong những năm sau đó.

Tuy nhiên, việc cầu thủ tham gia quảng cáo vốn là điều bình thường trong thể thao hiện đại. Trên thế giới, David Beckham là hình mẫu điển hình cho việc xây dựng hình ảnh song song với sự nghiệp đỉnh cao. Ở Việt Nam, những cái tên như Nguyễn Hồng Sơn, Lê Huỳnh Đức hay Công Vinh cũng từng rất "đắt show" khi phong độ và sức hút cá nhân đạt đỉnh.

Điểm mấu chốt nằm ở chỗ, giá trị thương mại thường song hành cùng thành tích chuyên môn. Khi phong độ giảm, hợp đồng quảng cáo cũng khó duy trì. Vì vậy, thay vì nhìn việc "chạy show" như mối nguy mặc định, câu hỏi quan trọng hơn có lẽ là cầu thủ cân bằng thời gian, tâm lý và mục tiêu sự nghiệp ra sao.

Với Trung Kiên, hình ảnh mới lạ đang mang lại hiệu ứng tích cực. Với Đình Bắc, những bước thử nghiệm đầu tiên có thể còn vụng về. Nhưng trong hành trình trưởng thành của một cầu thủ trẻ, cả lời khen lẫn chê đều là một phần của quá trình học cách đứng vững, không chỉ dưới ánh đèn sân cỏ mà cả trước ống kính quảng cáo.