Webtoon và Manhua: Kẻ thách thức ngai vàng của Manga truyền thống?

Manga Nhật Bản luôn là cái tên vàng trong làng truyện tranh, nhưng giờ đây đang bị lung lay bởi 2 'thế lực' mới.

Trong thế giới truyện tranh sôi động, manga Nhật Bản từng là "ông hoàng" không thể lay chuyển, với những câu chuyện kinh điển như One Piece hay Naruto đã chinh phục hàng triệu fan toàn cầu qua hàng thập kỷ.

Vài năm trở lại đây, một cuộc cách mạng thầm lặng đang diễn ra khi webtoon và manhua, hai "người anh em" từ Hàn Quốc và Trung Quốc, đang len lỏi vào thói quen hằng ngày của những người đam mê truyện tranh trong thời đại nội dung số luôn được đón nhận nồng nhiệt, đặc biệt là thế hệ trẻ. Chúng không chỉ tiện lợi mà còn đa dạng nội dung, phù hợp với lối sống "luôn online" trên điện thoại. Liệu đây có phải là lúc manga truyền thống phải nhường ngai vàng?

Webtoon và Manhua: Kẻ thách thức ngai vàng của Manga truyền thống?

Manga truyền thống, dù hấp dẫn với nghệ thuật tinh xảo và cốt truyện sâu sắc, vẫn bị ràng buộc bởi định dạng in ấn: những cuốn sách dày cộm, khó mang theo và đòi hỏi không gian đọc yên tĩnh.

Ngược lại, webtoon - định dạng truyện tranh kỹ thuật số cuộn dọc từ Hàn Quốc - được thiết kế dành riêng cho màn hình di động. Bạn chỉ cần vuốt ngón tay để "cuộn" qua từng tập, giống như lướt TikTok, mà không cần lật từng trang. Một ví dụ điển hình là nền tảng LINE Webtoon đã tối ưu hóa giao diện để đọc mượt mà trên mọi thiết bị, giúp người dùng dễ dàng "ngốn" một chương chỉ trong 5-10 phút giữa giờ nghỉ.

Tương tự, manhua từ Trung Quốc cũng theo đuổi sự tiện lợi này qua các app như Bilibili Comics hay Tencent Comics, với tốc độ tải nhanh và cập nhật hằng tuần. Theo báo cáo, thị trường webtoon toàn cầu sẽ đạt 10,8 tỉ đô la năm 2025, tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 30,4%, dự kiến đạt 48,3 tỉ đô la vào năm 2030.

Trong khi đó, manga kỹ thuật số chỉ chiếm khoảng 18,7% CAGR, với thị trường toàn cầu 15,6 tỉ đô la năm 2024. Sự khác biệt nằm ở việc, những độc giả trẻ thường dành hơn 7 giờ mỗi ngày trên màn hình di động, và họ ưu tiên nội dung "dễ tiếp cận" - một báo cáo từ KIRO 7 xác nhận điều này, với gần nửa số người trẻ cảm thấy "nghiện" thiết bị di động.

Những số liệu trên cho thấy webtoon và manhua không chỉ tiện lợi mà còn "thôi miên" người đọc lâu hơn. Một khảo sát từ Wattpad cho thấy 60% độc giả trẻ tìm kiếm truyện tranh trên thiết bị di động để "giải trí nhanh", vượt trội so với định dạng truyền thống.

Từ Fantasy đậm chất Á Đông đến câu chuyện toàn cầu

Manga nổi tiếng với thể loại shonen (dành cho thiếu niên) hay seinen (dành cho thanh niên và người trưởng thành), nhưng thường bị "phàn nàn" vì thiếu đa dạng văn hóa và giới tính. Webtoon và manhua đang lấp đầy khoảng trống này bằng nội dung phong phú, sáng tạo từ các nghệ sĩ độc lập.

Webtoon mang đến hàng ngàn series gốc như Lore Olympus (thần thoại Hy Lạp hiện đại) hay True Beauty (lãng mạn tuổi teen), với phong cách nghệ thuật rực rỡ, màu sắc sống động - khác hẳn tông màu đen trắng cổ điển của manga.

Manhua, với nguồn gốc Trung Quốc, nổi bật ở thể loại xianxia (tu tiên) và wuxia (võ hiệp), như Tales of Demons and Gods hay Battle Through the Heavens, thường kết hợp yếu tố game và văn hóa Á Đông.

Sự đa dạng này không chỉ dừng ở cốt truyện mà còn mang tính đại diện với hơn 60% nội dung webtoon nhấn mạnh vào nhóm thiểu số, LGBTQ+ hay phụ nữ mạnh mẽ, phù hợp với nhu cầu của giới trẻ - thế hệ ưu tiên tính chân thực và hòa nhập.

Theo Global Growth Insights, các nền tảng như Kuaikan Manhua và Bilibili đang dẫn đầu tăng trưởng, với top 15 công ty webtoon dự kiến thống trị thị trường 2025.

Manga thường được xuất bản theo tập (tankobon), trong khi webtoon/manhua cập nhật miễn phí hằng tuần, khuyến khích cộng đồng bình luận và tương tác - một yếu tố "xã hội hóa" mà manga truyền thống đang thiếu. Kết quả là, thị trường webcomics dự kiến đạt 8,1 tỉ đô la năm 2025, tăng 6,89% CAGR đến năm 2032, nhờ sức hút nội dung "dễ lan tỏa" trên mạng xã hội.

Thói quen đọc "Nhanh - Đa dạng - Kết nối"

Giới trẻ không phải là những "người đọc truyền thống" - họ là thế hệ "đọc trên đường đi", với 70% ưu tiên nội dung kỹ thuật số theo khảo sát từ Library Journal. Webtoon và manhua "chiều" họ bằng cách tích hợp yếu tố tương tác với tính năng bình luận thời gian thực, bày tỏ quan điểm cá nhân về câu chuyện, và thậm chí AI gợi ý dựa trên sở thích.

Hơn nữa, trào lưu chuyển thể anime từ webtoon (như Solo Leveling) đã tạo cầu nối, giúp giới trẻ dễ dàng chuyển từ mobile sang màn ảnh lớn. Trong khi manga gặp khó với bản quyền và định dạng cũ, webtoon đã giảm thiểu sự bất cập này bằng mô hình freemium (miễn phí với tính năng cơ bản, trả phí với tính năng nâng cao).

Webtoon và manhua không phải "kẻ thù" của manga, mà là những người bạn đồng hành trong kỷ nguyên di động. Với tăng trưởng vượt trội (webtoon 27,3% CAGR so với manga 18,7%), chúng đang thách thức ngai vàng bằng sự tiện lợi, đa dạng và sức hút với giới trẻ - thế hệ chiếm 40% người dùng toàn cầu.

Tuy nhiên, manga vẫn giữ lợi thế về di sản văn hóa và chất lượng nghệ thuật. Tương lai có lẽ là sự hòa quyện khi các nền tảng như eebtoon đã bắt đầu tích hợp manga kỹ thuật số, hứa hẹn một "vũ trụ truyện tranh" thống nhất.