Vì sao ngày càng nhiều người 'dị ứng' với hình ảnh AI?

Một cuộc tranh luận trên Threads thu hút hơn 500.000 lượt xem đang cho thấy phản ứng trái chiều với hình ảnh do AI tạo ra, từ tranh chân dung, thumbnail YouTube đến biển quảng cáo ngoài đời.

Hình ảnh được tạo bởi AI từng được xem là cách thức giúp mọi thứ nhanh, rẻ và dễ hơn. Nhưng khi những hình ảnh mang "mùi AI" xuất hiện ngày càng dày đặc, một bộ phận người dùng lại bắt đầu phản ứng ngược. Không thích, không muốn nhìn, thậm chí có người tuyên bố sẽ không vào quán nếu biết biển quảng cáo được làm bằng AI.

Như trường hợp một bài đăng trên Threads đặt vấn đề về thị trường tranh vẽ theo yêu cầu có nguy cơ bị phá giá khi một số người lựa chọn dùng AI để tạo tranh thay vì thuê họa sĩ. Sau 2 ngày, bài đăng thu hút hơn 539.000 lượt xem, cùng hàng trăm bình luận.

Nhưng điều đáng chú ý không chỉ nằm ở chuyện AI có cạnh tranh với người vẽ hay không. Từ phần bình luận, cuộc tranh luận nhanh chóng lan sang một câu hỏi rộng hơn: khi hình ảnh AI bước ra khỏi màn hình và xuất hiện trong đời sống thường nhật, người dùng có còn muốn nhìn chúng nữa không?

Từ tranh vẽ đến biển quảng cáo

Một trong những ý kiến được chủ bài đăng đưa ra là những người thích vẽ, muốn luyện tay nghề có thể nhận những đơn đặt hàng có giá trị, thay vì đặt mức giá quá thấp khiến thị trường bị phá giá và sau này khó nâng giá dịch vụ.

Vẽ tranh theo yêu cầu vốn là hình thức khách hàng đưa ra ý tưởng hoặc yêu cầu riêng, sau đó trả tiền để họa sĩ thực hiện tác phẩm. Khi AI tạo sinh có thể tạo hình ảnh chỉ bằng một câu lệnh, sự khác biệt về thời gian, công sức và chi phí giữa hai lựa chọn trở nên rất rõ.

Nhưng tranh luận không dừng ở chuyện giá.

Một người dùng đưa thêm ví dụ về các YouTuber đầu tư nhiều cho nội dung nhưng ảnh đại diện cho video lại sử dụng AI để tạo. Từ đây, nhiều ý kiến bắt đầu tập trung vào một cảm giác khác: hình ảnh AI ngày càng dễ nhận ra.

Có người nhận xét nhìn vào là thấy "chán", người khác cho rằng hình ảnh AI "có một màu". Một số bình luận thậm chí gay gắt hơn khi cho biết nhìn thấy hình ảnh AI trong biển quảng cáo khiến họ không muốn vào quán. Thậm chí, một người viết rằng nếu biết quán nào dùng AI làm biển quảng cáo, họ sẽ "né" luôn.

Đây có thể chỉ là phản ứng của một bộ phận người dùng trên mạng xã hội, chưa thể đại diện cho thị hiếu của số đông. Nhưng chính những phản ứng ấy cho thấy một điều đáng chú ý, những gì "do AI làm" đang dần trở thành một đặc điểm mà người xem có thể nhận ra và dùng để đánh giá một hình ảnh.

Khi 'rẻ và nhanh' chưa chắc được yêu thích

AI rõ ràng có một ưu thế về tốc độ. Một người không chuyên cũng có thể tạo ra hình ảnh quảng cáo, tranh minh họa hay ảnh đại diện cho video trong thời gian rất ngắn, thay vì phải thuê người thiết kế hoặc chờ quá trình sản xuất.

Với người bán hàng, đây có thể là cách tiết kiệm chi phí. Với người sáng tạo nội dung, AI có thể trở thành một công cụ hỗ trợ. Nhưng khi công cụ này được sử dụng quá rộng rãi, những hình ảnh được tạo ra cũng có nguy cơ mang đến cảm giác quen thuộc đến mức… thiếu cá tính.

Đó là lúc xuất hiện một nghịch lý khá thú vị.

AI tạo sinh giúp con người tạo ra hình ảnh nhanh hơn, dễ hơn và với chi phí có thể thấp hơn. Nhưng càng nhiều hình ảnh được tạo theo cách tương tự, một bộ phận người xem lại càng dễ có cảm giác chúng na ná nhau, thiếu dấu ấn riêng.

Và khi hình ảnh AI xuất hiện trên ảnh đại diện của một video, người dùng có thể lướt qua. Nhưng khi nó trở thành biển hiệu trước một quán ăn, hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm hay hình ảnh đại diện cho một thương hiệu, phản ứng lại có thể khác. Bởi lúc này, hình ảnh không chỉ để ngắm mà còn góp phần tạo ra cảm nhận về nơi bán hàng hoặc sản phẩm.

Từ một công cụ giúp giảm công sức, AI vì thế có thể vô tình tạo ra một câu hỏi mới cho người làm quảng cáo: khách hàng cần một hình ảnh thật nhanh, hay một hình ảnh khiến họ muốn dừng lại?

Chưa có đủ cơ sở để kết luận người dùng đang quay lưng với hình ảnh AI. Nhưng khi những hình ảnh do AI tạo ra ngày càng xuất hiện dày đặc trong đời sống, một bộ phận người dùng cũng đang hình thành phản xạ mới: có "mùi AI" là bắt đầu… mất thiện cảm.