Vé VIP 35.000 USD ở World Cup 2026 có gì đặc biệt?

World Cup 2026 đang trở thành kỳ World Cup đắt đỏ nhất lịch sử. Từ những gói vé VIP trị giá tới 35.000 USD đến mô hình trải nghiệm kiểu Mỹ, FIFA kỳ vọng thu về hơn 3 tỉ USD từ bán vé và dịch vụ cao cấp.

Nếu trước đây người hâm mộ đến sân chủ yếu để xem bóng đá, thì tại World Cup 2026, nhiều người còn đến để tận hưởng một trải nghiệm giải trí hạng sang.

Theo báo Marca (Tây Ban Nha), FIFA đã thu về gần 1 tỉ USD từ bán vé và các dịch vụ ưu tiên tại World Cup 2022 ở Qatar. Nhưng ở giải đấu năm nay, con số đó được kỳ vọng vượt mốc 3 tỉ USD, biến đây thành thương vụ bán vé lớn nhất từng gắn với một sự kiện thể thao.

4 CĐV Argentina đạp xe hơn 7.500km đến Mỹ xem World Cup 2026 ĐỌC NGAY

Điều đáng chú ý là sự bùng nổ doanh thu không chỉ đến từ việc World Cup mở rộng lên 48 đội hay được tổ chức tại ba quốc gia Mỹ, Canada và Mexico.

Yếu tố quan trọng nhất nằm ở cách người Mỹ biến thể thao thành một ngành công nghiệp trải nghiệm.

Trong giai đoạn đầu mở bán, những tấm vé rẻ nhất của World Cup chỉ có giá khoảng 60 USD. Nhưng sau đó FIFA áp dụng mô hình giá vé động (dynamic pricing) - cơ chế vốn rất phổ biến trong ngành công nghiệp hòa nhạc tại Mỹ. Nhu cầu càng cao, giá vé càng tăng.

Kết quả là World Cup 2026 nhanh chóng trở thành kỳ World Cup đắt đỏ nhất lịch sử. Theo kênh chính thức của FIFA, những vị trí đẹp nhất cho trận chung kết có giá khởi điểm khoảng 16.500 USD, trong khi các gói hospitality cao cấp nhất lên tới 35.000 USD.

Ở thị trường vé thứ cấp, nhiều lời rao bán còn xuất hiện với mức giá cao hơn đáng kể. Tuy nhiên, theo Marca, mức giá khổng lồ ấy không làm giảm sức hút của giải đấu.

Trong đợt bốc thăm phân phối vé ngẫu nhiên, FIFA nhận được hơn 500 triệu yêu cầu mua vé. Riêng trận Brazil gặp Morocco tại sân MetLife đã thu hút 80.636 khán giả đến sân.

Người Mỹ bán vé trải nghiệm World Cup chứ không xem trận đấu

Để tìm lời giải cho sức hút của những tấm vé đắt đỏ, Marca đã tiếp cận một trong những khu vực VIP sang trọng nhất tại sân MetLife trong trận Brazil - Morocco. Điều họ phát hiện là người mua vé không chỉ trả tiền để xem 90 phút bóng đá.

Tại Mỹ, các sân vận động được thiết kế như những trung tâm giải trí khổng lồ. Khán giả VIP được sử dụng phòng khách riêng, thưởng thức ẩm thực cao cấp trước, trong và sau trận đấu, nhận dịch vụ cá nhân hóa, tiếp cận các khu vực độc quyền, tham gia hoạt động giao lưu, chụp ảnh và nhiều trải nghiệm đặc biệt khác.

Nói cách khác, họ mua một ngày hội giải trí hoàn chỉnh chứ không chỉ mua một chỗ ngồi trên khán đài. Vì thế, không ít cổ động viên ngạc nhiên khi thấy các khu VIP luôn đông người.

World Cup 2026 vì thế không chỉ là cuộc đua của những ngôi sao trên sân cỏ. Đây còn là cuộc thử nghiệm lớn nhất của FIFA trong việc biến bóng đá thành một ngành công nghiệp trải nghiệm kiểu Mỹ - nơi đôi khi giá trị của tấm vé không nằm ở trận đấu, mà ở những gì diễn ra xung quanh nó.