Snoopy vượt mặt Hello Kitty ngay tại 'sân nhà'

Từ biểu tượng toàn cầu đến vị trí thứ 11, Hello Kitty đang mất dần sức hút với thế hệ phụ nữ lớn tuổi tại quê nhà.

Một cuộc khảo sát mới đây tại Nhật Bản cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong sở thích của phụ nữ lớn tuổi đối với các nhân vật hoạt hình biểu tượng. Hello Kitty - biểu tượng "kawaii" (dễ thương) lâu năm của Sanrio - đã tụt hạng đáng kể, nhường vị trí dẫn đầu cho Snoopy của series Peanuts.

Snoopy vượt mặt Hello Kitty ngay tại 'sân nhà'

Theo kết quả khảo sát "Nhân vật yêu thích" do Viện Kỹ năng sống Harumek công bố trên PR Times, cuộc thăm dò được thực hiện vào tháng 9-2025 với 546 phụ nữ Nhật Bản từ 50 - 84 tuổi. Người tham gia được yêu cầu tự do nêu tên nhân vật yêu thích từ mọi thể loại truyền thông, không giới hạn ở hoạt hình hay manga.

Kết quả cho thấy Snoopy vượt trội với 74,9 điểm, bỏ xa các đối thủ. Danh sách top 20 như sau:

1. Snoopy - 74,9 điểm

2. Winnie-the-Pooh - 70,3 điểm

3. Miffy - 70,1 điểm

4. Totoro - 69,9 điểm

5. Peter Rabbit - 69,7 điểm

6. Moomin - 69,6 điểm

7. Peko-chan - 68,2 điểm

8. Shimajiro - 68,2 điểm

9. Mickey Mouse - 66,9 điểm

10. Doraemon - 66,4 điểm

11. Hello Kitty - 66,3 điểm

12. Anpanman - 65,2 điểm

13. Minnie Mouse - 64,4 điểm

14. Kumamon - 61,1 điểm

15. Rilakkuma - 60,9 điểm

16. Little My - 60,9 điểm

17. Cinnamoroll - 57,9 điểm

18. Sumikkogurashi - 55,8 điểm

19. Chiikawa - 55,7 điểm

20. Hikonyan - 52,4 điểm

Đáng chú ý, hai đại diện của Sanrio là Hello Kitty (ra mắt năm 1975) và Cinnamoroll (ra mắt năm 2001) đều không nằm trong top 10. Hello Kitty chỉ xếp thứ 11, trong khi Cinnamoroll đứng thứ 17. Điều này phản ánh sự thay đổi "khẩu vị" của thế hệ phụ nữ lớn tuổi - nhóm từng chứng kiến sự bùng nổ của Hello Kitty trong những năm 1970-1980.

Kết quả khảo sát cho thấy phụ nữ lớn tuổi ưu tiên nhân vật có chiều sâu cảm xúc và tính cách phong phú hơn là kiểu "kawaii" thuần túy, đơn giản. Một phụ nữ 69 tuổi tham gia cuộc khảo sát, nhận xét về Snoopy: "Ngoại hình tinh nghịch nhưng ẩn chứa ý nghĩa sâu sắc phía sau". Trong khi đó, Winnie-the-Pooh được khen "hào phóng và xoa dịu tâm hồn", còn Totoro mang lại "cảm giác ấm áp của thiên nhiên và gia đình".

Ngược lại, với Hello Kitty, một số ý kiến cho thấy sự gắn bó chủ yếu đến từ các sản phẩm merchandise (hàng hóa liên quan) hơn là chính nhân vật. Một phụ nữ 75 tuổi chia sẻ từng sưu tầm giấy viết thư và bưu thiếp Hello Kitty, nhưng không nhấn mạnh vào tính cách của nhân vật.

Sự khác biệt thế hệ càng rõ nét khi so sánh với khảo sát khác của Tập đoàn Furyu (thực hiện đầu tháng 12-2025) dành cho phụ nữ 15-35 tuổi tại Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc. Trong nhóm này, Chiikawa đứng đầu, Snoopy thứ hai, Cinnamoroll thứ ba, còn Hello Kitty chỉ xếp thứ sáu. Điều này khẳng định Hello Kitty vẫn giữ sức hút mạnh mẽ với thế hệ Millennials và gen Z, nhưng đang mất dần vị thế với các thế hệ lớn tuổi hơn tại chính quê nhà.

Các nhân vật cổ điển như Snoopy, Totoro hay Moomin thường mang tầng ý nghĩa triết lý và cảm xúc phức tạp, phù hợp hơn với trải nghiệm sống của người lớn tuổi. Trong khi đó, phong cách "kawaii" thuần túy của Sanrio - dù từng thống trị toàn cầu - dường như đang nhường chỗ cho những xu hướng mới, đa dạng và gần gũi hơn với tâm lý từng độ tuổi.