Showbiz Việt 2025: Chiêu trò truyền thông bắt đầu hụt hơi

Năm 2025, showbiz Việt vẫn náo nhiệt với không ít ồn ào. Nhưng... không phải ồn ào nào cũng hot rần rần như trước.

Trong nhiều năm, chiêu trò truyền thông từng là "phao cứu sinh" quen thuộc của showbiz Việt. Một phát ngôn gây sốc, một chi tiết hậu trường rò rỉ, hay một màn xin lỗi đúng lúc có thể kéo khán giả quay lại, giúp nghệ sĩ thoát khỏi thế bí.

Nhưng sang năm 2025, công thức ấy bắt đầu trục trặc. Ồn ào vẫn có. View vẫn tăng. Nhưng kết quả cuối cùng là doanh thu, uy tín, sức bền... lại không đi theo như trước.

Khi chiêu trò gây sốc không còn hút khán giả

Điện ảnh là nơi nhìn rõ nhất sự mất lực của chiêu trò truyền thông trong năm 2025.

Phim Tiệm cầm đồ: Có chơi có chịu là ví dụ điển hình. Bộ phim xuất hiện dày trên truyền thông không phải nhờ nội dung, mà vì những phát ngôn hậu trường gây tranh cãi.

Diễn viên công khai chê kịch bản, nói thẳng phim yếu ngay trong thời điểm ra rạp, một màn "tự dìm" hiếm thấy.

Nhưng thay vì tò mò, khán giả chọn né. Doanh thu phim chỉ hơn trăm triệu đồng. Ồn ào không kéo người xem đến rạp, mà vô tình xác nhận điều khán giả lo ngại: phim không đủ tốt để xem.

Trường hợp Bịt mắt bắt nai cũng tương tự. Truyền thông đẩy mạnh yếu tố erotic thriller, quảng bá bằng cảnh nóng và sự tò mò. Nhưng khi nội dung không đáp ứng đúng kỳ vọng, khán giả rời rạp rất nhanh.

Phim điện ảnh Chốt đơn là trường hợp khác, nhưng kết cục không khác.

Việc thay nữ chính bằng AI tạo ra hiệu ứng truyền thông lớn. Báo chí đưa tin liên tục, mạng xã hội bàn tán không ngớt. Công nghệ trở thành điểm nhấn, thậm chí được xem là "bước tiến mới" của điện ảnh Việt.

Nhưng sau tò mò ban đầu, khán giả vẫn quay lại câu hỏi cũ: Phim có đáng xem không?

Doanh thu phim chỉ hơn 5 tỉ đồng, con số khiêm tốn so với mức độ phủ sóng truyền thông. AI gây chú ý nhanh, nhưng không thể thay thế cảm xúc thật, diễn xuất thật và một câu chuyện đủ chắc.

Livestream và lời xin lỗi

Không chỉ phim ảnh, truyền thông cá nhân của nghệ sĩ cũng cho thấy dấu hiệu "quá liều".

Livestream từng là công cụ giúp nghệ sĩ chủ động kể câu chuyện của mình. Nhưng khi lên sóng quá thường xuyên, phản hồi mọi thứ ngay lập tức, nghệ sĩ dễ rơi vào thế bị cuốn theo chính cảm xúc của mình.

Năm 2025 chứng kiến không ít trường hợp livestream càng nhiều, hình ảnh càng xấu đi. View cao thật, nhưng dư luận mệt mỏi. Khi mọi chi tiết đời tư đều được đưa lên sóng, nghệ sĩ mất dần quyền kiểm soát câu chuyện, để khán giả tự diễn giải theo cách khắc nghiệt hơn.

Chiêu "nói cho rõ" không còn luôn mang lại hiệu quả tích cực. Đôi khi, nói càng nhiều lại càng bất lợi.

Ở mảng quảng cáo, hiệu lực của các bài xin lỗi cũng giảm thấy rõ.

Sau khi bị xử phạt vì quảng cáo sai sự thật, nhiều MC, người nổi tiếng lên tiếng nhận lỗi, giải thích thiếu hiểu biết, rút kinh nghiệm. Nhưng phản ứng của khán giả không còn dễ dãi như trước.

Lý do rất đơn giản là hậu quả đã xảy ra thì người tiêu dùng đã bị ảnh hưởng. Khi ấy niềm tin của họ đã bị "tiêu xài".

Lượt theo dõi lớn không còn đồng nghĩa với sức thuyết phục

Với giới KOL, YouTuber, chiêu trò truyền thông cũng bắt đầu hụt hơi.

Trước đây, chỉ cần một video giới thiệu sản phẩm từ người có hàng triệu người theo dõi là đủ tạo hiệu ứng bán hàng. Nhưng năm 2025, khi nhiều vụ việc quảng cáo sai sự thật bị phanh phui, khán giả bắt đầu đặt dấu hỏi với chính những con số lượt theo dõi.

Lượt theo dõi vẫn lớn, nhưng sức thuyết phục giảm rõ rệt. Người xem không còn mặc định tin vì "thấy quen mặt", mà cân nhắc kỹ hơn trước khi xuống tiền.

Nói chiêu trò truyền thông "chết" thì chưa đúng. Nó vẫn tạo được sự chú ý, vẫn có view, vẫn khiến showbiz ồn ào.

Nhưng năm 2025 cho thấy chiêu trò không còn là chìa khóa vạn năng trong showbiz Việt. Nó không thể thay thế chất lượng, không cứu được kịch bản yếu, không vá được niềm tin đã sứt mẻ.

Khán giả không quay lưng với showbiz mà họ chỉ tỉnh táo hơn mà thôi.