Sếp công ty thời trang: Sáng 'xem bói', chiều dắt chó đi dạo

Kristin Patrick, Giám đốc marketing của Marc Jacobs, bắt đầu ngày mới không bằng KPI hay báo cáo doanh thu. Việc đầu tiên bà làm mỗi sáng là… lướt tin và 'xem bói' cung hoàng đạo.

Kristin Patrick hiện đang giữ vai trò Giám đốc marketing, kiêm Giám đốc kỹ thuật số của Marc Jacobs, một trong những thương hiệu thời trang lớn nhất nước Mỹ.

Một ngày làm việc của Kristin bắt đầu theo hướng... chẳng giống ai, khi bà luôn mở xem thông tin về cung hoàng đạo của mình, trước khi nhào tới những deadline?!

Hiện tại, Kristin là một phần trong đội ngũ đang "làm mới" Marc Jacobs trên quy mô toàn cầu, đặt trọng tâm vào kỹ thuật số và kể chuyện thương hiệu.

Một ngày của sếp Marc Jacobs: Xem bói là điều không thể thiếu

Theo Business Insider, Kristin không phải kiểu người "đi đúng làn". Sự nghiệp của bà trải dài từ thời trang, làm đẹp, giải trí cho đến hàng tiêu dùng. Trước khi gia nhập Marc Jacobs năm 2024, bà từng làm việc tại PepsiCo, Gap và cả Playboy - những nơi tưởng như chẳng liên quan gì đến nhau.

Ở PepsiCo, Kristin xây dựng hẳn một studio nội dung, sản xuất phim điện ảnh, bắt tay với nghệ sĩ âm nhạc và tạo ra các chiến dịch gắn thể thao với thời trang. Sang Gap, bà tham gia dự án Project (RED). Đến Playboy, bà giúp thương hiệu này mở rộng sang thị trường Trung Quốc và thoát dần khỏi hình ảnh một tạp chí thuần in ấn.

Dù ở bất kỳ cương vị nào, một ngày của Kristin cũng bắt đầu từ rất sớm. 6h30 sáng, bà đã thức dậy và cầm điện thoại, để đọc nhanh các nguồn tin về công nghệ, kinh doanh, văn hóa... Sau đó là một việc nghe có vẻ chẳng liên quan gì đến chức danh CMO: Xem bói.

Kristin thuộc cung Song Tử, và bà thừa nhận mình có thói quen xem cung hoàng đạo mỗi sáng, như một cách lấy tinh thần trước khi bước vào ngày mới.

7h sáng, không ăn sáng cầu kỳ. Kristin chỉ cần cà phê mạnh và âm nhạc. Bà tự pha cà phê ở nhà, trung thành với vị vani của Dunkin'. Nhạc thì thay đổi liên tục, lúc là SZA, lúc Charli XCX, lúc Burna Boy, hoặc để Spotify tự chọn. Trước khi ra khỏi nhà, bà dành vài phút tập thở theo phương pháp Wim Hof.

8h sáng, Kristin đi bộ đến công ty nếu có thể. Với bà, đi bộ giữa New York là cách quan sát văn hóa nhanh nhất, từ thời trang đường phố cho đến cách mọi người bắt đầu buổi sáng. Nếu ở Los Angeles, bà làm việc từ nhà và lên Zoom để thực hiện những cuộc họp.

Không có khái niệm "một ngày điển hình" trong lịch làm việc của Kristin. Có lúc bà duyệt ý tưởng chiến dịch quảng cáo, lúc khác lại ngồi với bảng số liệu tăng trưởng thương mại điện tử, rồi chuyển sang bàn chuyện phân nhóm khách hàng. Chính sự pha trộn giữa sáng tạo và kinh doanh khiến bà hứng thú.

Đến gần trưa, áp lực lớn nhất với Kristin là giữ được cân bằng, làm sao để chiến dịch "đẹp" nhưng vẫn phải sinh lời. Theo bà, thử thách không nằm ở việc chạy theo xu hướng, mà là phải đi trước xu hướng. Cái "căng" giữa sáng tạo, dữ liệu và thời điểm chính là nơi tạo ra khác biệt.

13h, Kristin ăn trưa nhanh gần văn phòng ở SoHo, thường ghé Balthazar. Sau đó, bà luôn kiểm tra xem ngày của con gái mình thế nào. Con gái Kristin đang học đại học, có thể không thích bị hỏi han đều đặn như vậy, nhưng với Kristin, đó là điều không thể bỏ.

Buổi chiều, nữ giám đốc làm việc theo kiểu "nhịp ngắn", khi tập trung cao độ trong thời gian ngắn, rồi nghỉ một chút. Bà không dùng lịch tô màu chi chít, mà chấp nhận sự hỗn loạn có kiểm soát. Email cũng vậy, quá ba dòng là bà gọi điện cho nhanh.

Khoảng 3h chiều, Kristin cần một cú "đẩy năng lượng", bằng kẹo cao su, ăn chút đồ ngọt rồi dắt chó đi dạo. Văn phòng Marc Jacobs cho phép mang thú cưng, và Kristin đôi khi đem theo Beatrice - chú chó cưng của con gái. Vài phút đi bộ giúp bà lấy lại nhịp thở cho cả ngày.

Cuối ngày, Kristin tự hỏi ba câu: Hôm nay có tạo ra thứ gì không, có học được gì không, và có cười không. Nếu câu trả lời là "có", ngày đó coi như ổn.

Tan làm, bà tập pilates hoặc đạp xe trong nhà. Bữa tối lý tưởng là ăn ở nhà, nhưng thực tế thường là ra ngoài cùng bạn bè hoặc con gái. Kristin thích đồ Ý, còn nếu ở nhà, bà ưu tiên bữa ăn nhiều đạm, gọn nhẹ.

Trước khi ngủ, Kristin vẫn không quên lướt TikTok, Instagram và Pinterest. Bà muốn biết thế giới "đang bàn luận gì" trước khi khép lại một ngày.

Một CMO của thương hiệu lớn, nhưng vẫn xem bói mỗi sáng, ăn kẹo chiều, dắt chó đi dạo và sống khá… đời. Có lẽ chính những thói quen tưởng nhỏ ấy lại giúp Kristin Patrick giữ được sự tỉnh táo giữa guồng quay dữ dội của thời trang và marketing toàn cầu.