Hiện tượng này xuất hiện gần đây, trên các nền tảng mạng xã hội. Nhiều nhất là quảng cáo thực phẩm chức năng đã được thổi phồng công dụng thực phẩm như thuốc điều trị, thậm chí còn có thể "hỗ trợ điều trị tận các tế bào ung thư".... 

Điều đáng nói, người tham gia quảng cáo thổi phồng công dụng của sản phẩm, lại là những người của công chúng, có sức ảnh hưởng dư luận, trong đó có nhiều ca sĩ, nghệ sĩ, diễn viên…