Pluto TV đang thay đổi cách khán giả tiếp cận anime

Hơn 1.300 giờ anime, bản lồng tiếng, phát sóng đồng thời và hai kênh chuyên biệt: Pluto TV đang cho thấy hoạt hình Nhật Bản không còn là nội dung chỉ dành cho fan cốt lõi, mà có thể trở thành một trong nhưng động lực tăng trưởng mới của streaming miễn phí.

Theo thông cáo ngày 31-8 của Pluto TV, đợt mở rộng tại Mỹ đưa thêm nhiều series anime mới hoặc mở rộng phiên bản như Inuyashiki: Last Hero, Kabaneri of the Iron Fortress, Terro in Resonance, Mononoke, Vampire Knight và Hikaru no Go (cả lồng tiếng và phụ đề).

Đáng chú ý, One-Punch Man và Kenichi: The Mightiest Disciple lần đầu được cung cấp trên một dịch vụ streaming miễn phí với bản lồng tiếng Anh. Đồng thời, nền tảng cũng mở rộng khả năng tiếp cận bản lồng tiếng Anh cho các series đã có sẵn như Naruto, Pretty Guardian Sailor Moon, Inuyasha, Zom 100: Bucket List of the Dead và Captain Tsubasa.

Nhưng điểm đáng chú ý hơn con số 1.300 giờ là cách Pluto TV đang tổ chức anime thành một mảng nội dung hoàn chỉnh trong mô hình FAST (Free Ad-supported Streaming Television - truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo), thay vì chỉ bổ sung thêm phim vào một thư viện theo yêu cầu.

Khi anime trở thành một mảng riêng

Hai kênh mới It's Anime và Big A Anime cho thấy rõ chiến lược này. It's Anime tập trung vào các chương trình lồng tiếng Anh, từ series đang phát hành, tác phẩm trong thư viện đến những chương trình phát sóng đồng thời mới từ Nhật Bản.

Trong khi đó, Big A Anime được xây dựng như một kênh tuyển chọn gồm cả series và phim, với những cái tên như Vinland Saga, Dororo cùng các tác phẩm thuộc thương hiệu Kabaneri of the Iron Fortress.

Cách tổ chức này khác với trải nghiệm theo yêu cầu quen thuộc. Các kênh tuyến tính của FAST đưa trở lại mô hình "bật lên và xem" trong môi trường streaming miễn phí.

Với anime, đây là một cách phân phối đáng chú ý, giúp những thương hiệu đã có cộng đồng lớn vừa đóng vai trò nội dung thư viện, vừa duy trì dòng người xem liên tục cho các kênh chuyên biệt.

Nói cách khác, Pluto TV không chỉ tăng số lượng anime, nền tảng này đang thử biến anime thành một mảng nội dung chuyên biệt có lịch phát, tuyển chọn và chiến lược tiếp cận khán giả riêng.

Bản lồng tiếng giúp giảm rào cản với người xem mới

Bên cạnh One-Punch Man và Kenichi: The Mightiest Disciple, Pluto TV cũng mở rộng khả năng tiếp cận bản lồng tiếng Anh cho những series vốn đã có trên dịch vụ như Naruto, Pretty Guardion Sailor Moon, Inuyasha, Zom: Bucket List of the Dead và Captain Tsubasa.

Với nhóm khán giả đã quen anime, việc xem bản tiếng Nhật kèm phụ đề hầu như không phải trở ngại. Nhưng khi mục tiêu chuyển sang những người chưa có thói quen xem hoạt hình Nhật, bản lồng tiếng có thể làm giảm đáng kể "chi phí nhập môn" khi người xem không cần thay đổi thói quen tiếp nhận nội dung để thử một series mới.

Will Gurman, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Đối tác nội dung và Phát sóng (SVP, Content Partnerships & Programming) của Pluto TV, cũng cho rằng việc mở rộng bản lồng tiếng có thể đưa anime đến những khán giả vốn chưa nghĩ đến việc thử thể loại này, trong khi thư viện lớn hơn tiếp tục phục vụ nhóm người hâm mộ lâu năm.

Điều đó cho thấy Pluto TV không chỉ cạnh tranh để giành thời gian xem của những fan anime hiện hữu, nền tảng này còn muốn mở rộng tệp khán giả của chính anime.

Vì sao các nền tảng streaming muốn khán giả anime?

Theo thông cáo của Pluto TV ngày 31-8, nhóm 18-34 tuổi hiện chiếm gần một nửa tổng số giờ xem anime trên nền tảng. Đáng chú ý hơn, những người xem anime dành gần gấp ba lần số giờ trên Pluto TV so với nhóm người dùng xem các loại nội dung khác.

Ở quy mô rộng hơn, Nielsen (tập đoàn toàn cầu chuyên về nghiên cứu thị trường, đo lường thông tin và phân tích hành vi người tiêu dùng ) ghi nhận hơn 45 tỉ phút anime đã được xem qua streaming tại Mỹ trong năm 2025 (số liệu được trích dẫn trong thông cáo của Pluto TV).

Công ty đo lường khán giả này nhận định anime đã vượt xa hình ảnh của một loại nội dung chỉ phục vụ thị trường ngách để trở thành một hiện tượng văn hóa có lượng khán giả đa dạng và ảnh hưởng ngày càng lớn đến giải trí đại chúng. Với một nền tảng FAST, hai yếu tố này đặc biệt quan trọng: khán giả trẻ và thời gian xem dài.

Mô hình miễn phí có quảng cáo phụ thuộc vào khả năng kéo người xem vào dịch vụ và giữ họ ở lại đủ lâu. Một loại nội dung sở hữu hàng trăm tập, nhiều thương hiệu lâu năm và cộng đồng người hâm mộ có mức độ gắn bó cao như anime vì thế phù hợp với cấu trúc này hơn nhiều loại nội dung chỉ tạo được lượt xem ngắn hạn.

FAST mở thêm cánh cửa phân phối cho anime

Sự mở rộng của Pluto TV chưa phải dấu hiệu cho thấy FAST sẽ thay thế các dịch vụ anime khác. Hai mô hình này giải quyết những nhu cầu khác nhau.

Các nền tảng thuê bao có lợi thế với khán giả chủ động tìm kiếm series mới, muốn theo sát mùa phát sóng và sẵn sàng trả phí cho một thư viện chuyên sâu. FAST lại giảm gần như toàn bộ rào cản ban đầu khi không cần thuê bao định kỳ và có thể tiếp cận nội dung bằng trải nghiệm tương tự truyền hình.

Điều đáng chú ý vì thế không nằm ở câu hỏi Pluto TV có thể trở thành "đối thủ" của một nền tảng chuyên anime nào hay không.

Quan trọng hơn, sự xuất hiện của hơn 1.300 giờ nội dung, bản lồng tiếng, phát sóng đồng thời và các kênh chuyên biệt cho thấy anime đang được thử nghiệm trong một tầng phân phối khác: không chỉ là nội dung mà người hâm mộ chủ động tìm đến, mà còn là chương trình có thể được đưa trực tiếp tới nhóm khán giả streaming đại chúng.

Nếu mô hình này tạo được thời gian xem như dữ liệu Pluto TV đang ghi nhận, anime có thể ngày càng trở thành một phần quan trọng của thị trường FAST - song song với vị trí đã được thiết lập trên các dịch vụ streaming thuê bao.