Một khảo sát dựa trên hành vi xem truyền hình thực tế tại Nhật Bản vừa xác nhận xu hướng rõ rệt: Khán giả nam giới từ 35 đến 64 tuổi đang là nhóm người xem chính của dòng anime isekai (thể loại chuyển sinh hoặc du hành sang thế giới khác).

Theo kết quả trung gian của Anime Data Awards mùa hè 2026 do thương hiệu thiết bị điện tử TVS REGZA công bố ngày 25-8-2026, dữ liệu được thu thập từ khoảng 620.000 thiết bị REGZA (TV thông minh và đầu ghi kỹ thuật số) có đồng ý chia sẻ, chủ yếu tại khu vực Tokyo, Kanagawa và Saitama. Khảo sát đo lường mức độ tương tác của người xem đối với khoảng 80 tác phẩm anime được phát sóng trong mùa hè 2026.

Nam giới trung niên Nhật Bản chiếm đa số người xem anime isekai mùa hè 2026

Kết quả cho thấy, trong nhóm khán giả nam từ 35 đến 64 tuổi, các tác phẩm isekai chiếm đa số vị trí hàng đầu, với 21 trên tổng số 24 vị trí ở hai nhóm tuổi được khảo sát.

Ở nhóm nam giới từ 35 đến 49 tuổi, 10 trên 12 vị trí dẫn đầu thuộc về isekai. Dù phần tiếp theo của That Time I Got Reincarnated as a Slime đạt tổng lượng người xem cao nhất, giải thưởng tác phẩm nổi bật của hạng mục lại thuộc về Saga of Tanya the Evil mùa 2. Tác phẩm này tăng vọt khoảng 11 bậc so với mức xếp hạng trung bình của khán giả đại chúng. Báo cáo phân tích rằng các yếu tố chiến thuật quân sự, chiều sâu chính trị và xung đột căng thẳng trong bối cảnh giả tưởng là nguyên nhân chính thu hút nhóm tuổi này.

Ở nhóm nam giới từ 50 đến 64 tuổi, xu hướng còn rõ nét hơn khi thể loại này chiếm 11/12 vị trí đầu bảng. Khác với nhóm khán giả trẻ ưa chuộng nhịp phim dồn dập, nhóm 50-64 tuổi có xu hướng tìm đến các tựa phim có nhịp độ thư giãn hơn, mang tính giải tỏa áp lực và khắc họa hành trình tích lũy thành tựu cá nhân của nhân vật chính.

Nhu cầu giải tỏa áp lực của giới nhân viên văn phòng

Xu hướng isekai thống trị ở nhóm nam trung niên không phải hiện tượng mới. Các khảo sát nhân khẩu học trước đây (được The Japan Times và Animation Magazine dẫn lại) cho thấy độ tuổi trung bình của độc giả isekai tại Nhật Bản khoảng 46 tuổi - trùng khớp với nhóm khán giả mạnh nhất trong dữ liệu REGZA lần này.

Biên tập viên Satoshi Arima (Kadokawa) từng nhận định rằng các cốt truyện tái sinh sang thế giới khác đóng vai trò như một cơ chế thoát ly thực tại (escapism) dành cho các nhân viên làm công ăn lương (salaryman). 

Khi đối mặt với sự mệt mỏi trong sự nghiệp, áp lực gia đình và cấu trúc xã hội kỷ luật cao, việc thưởng thức một câu chuyện mà nhân vật chính được bắt đầu lại cuộc đời từ số không, sở hữu năng lực đặc biệt và tự do lựa chọn hướng đi mang lại cảm giác thỏa mãn ước nguyện tâm lý (wish-fulfillment).

Khán giả ở độ tuổi 40-50 thường gánh vác trách nhiệm kinh tế lớn và khó có cơ hội thay đổi quỹ đạo sự nghiệp ngoài đời thực. Do đó, các bộ phim có thời lượng ngắn, tiết tấu rõ ràng trở thành lựa chọn thư giãn hàng đầu sau giờ làm việc.

Bài toán kinh tế và nguy cơ bão hòa nội dung

Dù giữ lượng người xem truyền hình ổn định ở một số nhóm, mô hình sản xuất nội dung isekai đang bộc lộ những thách thức thương mại dài hạn.

Trong báo cáo tài chính hợp nhất năm tài chính 2026 (kết thúc 31-3-2026), tập đoàn Kadokawa ghi nhận mức sụt giảm 51,3% lợi nhuận hoạt động. Công ty và các phân tích truyền thông chỉ ra nguyên nhân chính là sự bão hòa thị trường cùng sự phụ thuộc vào công thức tiểu thuyết mạng Narou-kei (dòng tiểu thuyết xuất phát từ trang Shousetsuka ni Narou với mô típ nhân vật chính chuyển sinh sở hữu sức mạnh vượt trội). Mảng anime và xuất bản cũng chịu áp lực từ chi phí sản xuất tăng cao.

Việc các xưởng sản xuất hoạt hình ồ ạt chuyển thể các kịch bản tương đồng đã tạo ra tình trạng dư thừa nguồn cung. Tuy nhiên, các số liệu từ TVS REGZA chứng minh rằng những thương hiệu lớn, có sự đầu tư bài bản về thế giới quan và cốt truyện như Mushoku Tensei: Jobless Reincarnation hay Saga of Tanya the Evil vẫn giữ chân được tệp khán giả trung thành và có sức mua ổn định nhất thị trường.

Yusuke Murata lấy con trai làm mẫu cho bìa One-Punch Man Không cần tìm người mẫu ở đâu xa, họa sĩ Yusuke Murata đã dùng chính con trai Keisuke Murata, một vận động viên thể hình, làm hình mẫu thực tế cho ảnh bìa chương mới của One-Punch Man.

10 năm 'Your Name': Cột mốc đáng nhớ làng anime Tròn 10 năm ra mắt, 'Your Name' của Makoto Shinkai vẫn là tượng đài thay đổi hoàn toàn vị thế của anime trên bản đồ điện ảnh toàn cầu.

PIXTA thành lập xưởng phim AI và phát hành đồng loạt 5 dự án hoạt hình PIXTA Inc. vừa chính thức tái định vị Anipops thành nền tảng streaming phim hoạt hình ngắn có thu phí toàn cầu. Động thái này đi kèm việc thành lập xưởng phim nội bộ ứng dụng công nghệ generative AI trong quy trình sản xuất.