Kỳ nghỉ Tết dương lịch vừa kết thúc, phòng vé đầu năm 2026 ghi nhận sự phân hóa rõ rệt giữa các phim ra rạp. Phim Ai thương ai mến do Thu Trang đạo diễn tỏ ra hụt hơi trước đối thủ Thiên đường máu của Hoàng Tuấn Cường.

Trước kỳ nghỉ lễ, nhiều ý kiến đặt cược vào phim của Thu Trang. Thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây, cộng thêm lợi thế tên tuổi đạo diễn từng thắng lớn với Nụ hôn bạc tỷ, được xem là "món quen dễ ăn" với khán giả đại chúng.

Thực tế lại đi theo hướng khác. Tính đến sáng 5-1, Thiên đường máu ghi nhận doanh thu hơn 60 tỉ đồng. Trong khi đó, Ai thương ai mến đạt hơn 16 tỉ, tạo ra khoảng cách khá xa.

Khi đề tài lạ thắng thế

Việc Thiên đường máu tạm thời vươn lên dẫn đầu chủ yếu phản ánh diễn biến bán vé trong giai đoạn cao điểm Tết dương lịch. Trong hai ngày 3 và 4-1, phim chiếm số suất chiếu lớn tại rạp, bình quân hơn 3.000 suất mỗi ngày, tương đương khoảng 32% thị phần.

Ở thời điểm cao trào, phim của Hoàng Tuấn Cường vượt qua Avatar 3 về doanh thu ngày - kết quả gây chú ý trong bối cảnh bom tấn Hollywood vẫn duy trì lượng khán giả ổn định. Theo số liệu Box Office Vietnam, riêng ngày 3-1, Thiên đường máu bán ra gần 114.000 vé, thu về hơn 10 tỉ đồng.

Kết quả này phần nào đến từ lựa chọn đề tài. Phim khai thác nạn lừa đảo trực tuyến và buôn người - vấn đề đang được quan tâm trong xã hội - giúp chiến dịch truyền thông ban đầu dễ tiếp cận khán giả. Tuy nhiên, đây cũng là yếu tố mang tính thời điểm, phụ thuộc nhiều vào mức độ quan tâm của công chúng.

Dàn diễn viên của Thiên đường máu góp phần hỗ trợ khả năng bán vé. Quang Tuấn tiếp tục xuất hiện với tần suất dày tại rạp Việt, trong khi Quách Ngọc Ngoan và Hoài Lâm tạo thêm chú ý nhờ sự trở lại sau thời gian vắng bóng.

Về mặt nội dung, Thiên đường máu vẫn nhận những ý kiến trái chiều. Một số đánh giá cho rằng kịch bản còn dàn trải, thiếu chiều sâu tâm lý và thiên về khai thác bề nổi của vấn đề.

'Ai thương ai mến' của Thu Trang hụt nhịp từ vạch xuất phát

Ở chiều còn lại, Ai thương ai mến gặp áp lực cạnh tranh ngay từ những ngày đầu ra rạp. Khi Thiên đường máu duy trì tốc độ bán vé tốt hơn, suất chiếu của phim Thu Trang có xu hướng thu hẹp.

Xét về độ nhận diện, Thu Trang vẫn là gương mặt quen thuộc với khán giả đại chúng. Tuy vậy, Ai thương ai mến chưa tạo được điểm nhấn rõ ràng ở giai đoạn truyền thông ban đầu, khiến một bộ phận khán giả chưa kịp nắm bắt nội dung phim trước thời điểm ra rạp.

Trong một buổi giao lưu quảng bá gần đây, Thu Trang chia sẻ áp lực khi đây là dự án điện ảnh thứ hai cô đảm nhận vai trò đạo diễn. Cô bật khóc, bày tỏ mong muốn nhận được những góp ý thẳng thắn từ khán giả để hoàn thiện các tác phẩm tiếp theo.

Nhận thấy phản hồi ban đầu chưa như kỳ vọng, ê kíp Ai thương ai mến đã điều chỉnh chiến lược truyền thông, tập trung làm rõ hơn các tình tiết kịch tính trong phim.

Dù vậy, hiệu quả vẫn phụ thuộc nhiều vào số suất chiếu và diễn biến chung của thị trường, hiện dao động quanh mức 1.500 suất mỗi ngày.

Sau kỳ nghỉ Tết dương lịch, cục diện phòng vé bước đầu cho thấy sự phân hóa. Tuy nhiên, cần lưu ý cuộc đua mới chỉ đi qua chặng đầu. Thực tế phòng vé Việt từng ghi nhận nhiều trường hợp phim bứt tốc ở các tuần tiếp theo nhờ truyền miệng và hiệu ứng khán giả.

Trong bối cảnh đó, Thiên đường máu tạm thời chiếm ưu thế, còn Ai thương ai mến vẫn đứng trước cơ hội điều chỉnh nhịp độ, khi đường đua đầu năm còn dài và thị trường luôn để ngỏ những bất ngờ.

'Trường Giang thích đông con, Nhã Phương không ngại sinh' Một người mê nhà đông tiếng trẻ, một người không sợ vượt cạn - hôn nhân của Trường Giang và Nhã Phương đang đi theo hướng rất… 'đông đúc'.

Huỳnh Anh Tuấn dùng AI thay giọng nói trong video nấu ăn Do chưa thể nói chuyện bình thường sau thời gian điều trị đột quỵ, diễn viên Huỳnh Anh Tuấn nhờ AI hỗ trợ trong các video ẩm thực gần đây.

Hai em gái Trấn Thành từng mâu thuẫn đến mức phải… ở xa cho dễ thở Diễn viên Uyển Ân - em gái Trấn Thành - thừa nhận từng không thể nói chuyện êm đềm với chị ruột Huỳnh Mi, mâu thuẫn kéo dài đến mức phải… ở xa cho dễ thở.