Làn sóng trai đẹp phục vụ bùng nổ tại Trung Quốc

Từ quán cà phê đến nhà hàng lẩu, từ phục vụ truyền thống đến thuê bạn trai làm việc nhà, kinh tế dựa trên... trai đẹp đang trở thành xu hướng mới ở Trung Quốc, phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ trong chuẩn mực giới và hành vi tiêu dùng.

Tại các thành phố lớn như Thượng Hải, Thành Đô hay Quảng Châu, mô hình kinh doanh dựa trên trai đẹp đang phát triển mạnh mẽ. Họ được gọi bằng thuật ngữ "Kenfluencer" - kết hợp giữa Ken (tên gọi của bạn trai búp bê Barbie, biểu tượng của vẻ đẹp nam tính lý tưởng) và influencer.

Quán cà phê Sizen ở Quảng Châu trở thành điểm đến nổi tiếng không phải vì đồ uống mà nhờ đội ngũ barista ngoại hình như người mẫu, phong thái lịch thiệp và chăm sóc khách hàng theo tinh thần "nàng công chúa".

Trái ngược với sự nhẹ nhàng đó, chuỗi lẩu Cheng Dieyi tại Thành Đô hay một nhà hàng trong trung tâm thương mại Thai Moe Mall ở Thạch Gia Trang lại chọn phong cách táo bạo, khi nhân viên nam lực lưỡng, cởi trần, đeo tạp dề và sẵn sàng tạo dáng chụp ảnh cùng khách.

Những đoạn video thực khách "vừa ăn, vừa chấm điểm phục vụ" liên tục lan truyền trên Douyin, thu về hàng triệu lượt xem.

Làn sóng này phản ánh sự trỗi dậy của một xu hướng tiêu dùng mới: phụ nữ ngày càng chi mạnh tay cho trải nghiệm cảm xúc. Vẻ ngoài điển trai của nam giới trở thành một phần của dịch vụ, đóng vai trò như yếu tố thẩm mỹ, giúp tăng trải nghiệm khách hàng. Với nhiều doanh nghiệp, tuyển dụng nhân viên nam đẹp trai trở thành chiến lược marketing hữu hiệu.

Trai đẹp ở mợi nơi: từ phục vụ quán ăn đến dịch vụ "thuê người yêu"

Hiện tượng "Kenfluencer" không chỉ xuất hiện trong ngành F&B mà còn lan sang các ứng dụng trực tuyến. Trên Xianyu - nền tảng vốn được biết đến là chợ đồ cũ, dịch vụ "thuê bạn trai" để làm việc nhà, đi mua sắm hoặc trò chuyện đang trở thành chủ đề nóng năm 2025.

Năm trước, Xianyu ghi nhận hơn 9 triệu người đăng tin tìm việc, trong đó 41% thuộc thế hệ gen Z. Các công việc dựa trên ngoại hình như hỗ trợ du lịch, đồng hành cùng phụ nữ độc thân hoặc làm bạn tâm sự đều tăng mạnh. Nhiều chàng trai chọn mô hình này như một cách kiếm tiền nhanh, linh hoạt, không bị ràng buộc bởi môi trường công sở.

TikToker Jessie Song - người có ảnh hưởng lớn với series "Chinese Kens", cho biết khách hàng của các dịch vụ này không chỉ là giới trẻ mà còn có nhiều phụ nữ độc thân giàu có, ưu tiên độc lập tài chính và không muốn bước vào các mối quan hệ truyền thống.

"Nhiều phụ nữ Trung Quốc giàu có thuê một 'Ken' không chỉ để được hỗ trợ việc nhà, mà để được chăm sóc tinh thần", cô chia sẻ.

Nhiều chuyên gia nhận định "Kenfluencer" là một phần của sự dịch chuyển văn hóa lớn hơn. Cùng với sự lên tiếng mạnh mẽ của nữ quyền, phụ nữ Trung Quốc không còn chịu áp lực tuân thủ những chuẩn đẹp cứng nhắc. Họ ưu tiên sự thoải mái và dành tiền cho những dịch vụ giúp họ cảm thấy được tôn trọng, chiều chuộng.

Điều này khiến vai trò giới có sự đảo chiều đáng chú ý: thay vì phụ nữ phải đẹp để phục vụ thị hiếu của nam giới, nay đàn ông trở thành người cung cấp giá trị thẩm mỹ. Một bộ phận nam giới trẻ tận dụng ngoại hình, sự duyên dáng và khả năng giao tiếp để trở thành điểm hút khách.

Tuy nhiên xu hướng này cũng đặt ra lo ngại về việc đàn ông đang phải đối mặt với chính áp lực mà phụ nữ từng chịu đựng như tiêu chuẩn ngoại hình cao, ranh giới giữa phục vụ và bị thương mại hóa mong manh, cùng nguy cơ bị biến thành công cụ kích cầu tiêu dùng.

Theo Jing Daily, các thương hiệu nếu khai thác quá mức sẽ khiến phụ nữ quay lưng, vì nhóm khách hàng này ngày càng nhạy cảm với các chiến dịch bị cho là thao túng tâm lý hoặc tạo ra "nhu cầu ảo".

Một tấm gương phản chiếu xã hội

Làn sóng "Kenfluencer" cho thấy sự chuyển dịch quyền lực trong tiêu dùng. Phụ nữ chi tiền nhiều hơn, quyết định xu hướng mạnh hơn; còn đàn ông học cách kiếm sống bằng những kỹ năng mềm và giá trị cảm xúc, vốn là những lĩnh vực trước đây thường gắn với phụ nữ.

Dù được xem là cơ hội nghề nghiệp mới cho nhiều chàng trai, hiện tượng này vẫn đặt ra câu hỏi lớn: xã hội đang thật sự cởi mở hơn hay chỉ chuyển vòng xoáy áp lực từ nữ sang nam? Dù câu trả lời thế nào, "kinh tế trai đẹp" chắc chắn sẽ tiếp tục định hình cách các thương hiệu tiếp thị và cách các nhóm trẻ kiếm sống trong những năm tới.