"Trước đây, cứ 10 khách hàng thì có khoảng 1 hoặc 2 khách trẻ tuổi, nhưng giờ con số đó đã lên đến gần 8 người", Kim Geum-sook, 68 tuổi, nhân viên quầy bán đồ ăn nhẹ tại một nhà tắm công cộng (jjimjilbang) ở quận Seodaemun, Seoul chia sẻ.

Theo The Korea Times, từ 2h chiều, khung cảnh tại một phòng tắm hơi jjimjilbang ở quận Seodaemun (Seoul) bỗng trở nên khác lạ. Hơn một nửa khách ghé thăm là những người trong độ tuổi 20-30, điều mà bà Kim - một nhân viên làm việc tại đây suốt 16 năm cho biết chưa từng thấy trước đó. 

Sự bùng nổ này đang mang lại sức sống mới cho một ngành công nghiệp từng bị tổn thương nặng nề bởi các đợt đóng cửa trong đại dịch.

Vốn gắn liền với tệp khách hàng trung và cao tuổi, các phòng xông hơi đang từng bước thoát khỏi hình ảnh "lỗi thời". Gen Z đã "biến tấu' nơi đây thành điểm đến chăm sóc sức khỏe thời thượng, giúp những nhà tắm xưa cũ trở thành không gian giao lưu sành điệu.

Sự thay đổi này đặc biệt rõ nét trên mạng xã hội, nơi các "sauna influencers" (người ảnh hưởng trong lĩnh vực tắm hơi) mới xuất hiện để đăng bài đánh giá và ghi lại các chuyến đi của họ tại Hàn Quốc và Nhật Bản. Nhờ đó, các phụ kiện chuyên dụng như mũ sauna cá nhân và túi đựng đồ tắm mang dấu ấn cá nhân cũng nhanh chóng trở thành món đồ "hot trend".

Trào lưu "What's in my bag" (Có gì trong túi của tôi) từng đình đám trên YouTube vừa đón nhận một biến thể mới đầy thú vị "What's in my sauna bag". Các vlogger và bạn trẻ thi nhau khoe trọn bộ "vũ khí" chăm sóc da cùng các sản phẩm chăm sóc da và phục hồi cơ thể chuyên dụng được thiết kế riêng cho mỗi buổi xông hơi.

Cách người tiêu dùng sử dụng phòng xông hơi cũng đang thay đổi rõ rệt. Vừa cá nhân hóa cao cấp với các gói xông đơn và phòng tẩy tế bào chết riêng tư, vừa tăng tính kết nối cộng đồng thông qua các buổi giao lưu kết bạn hoặc nhóm chạy bộ cùng phục hồi thể lực.

Sự chuyển dịch tại Hàn Quốc cũng phản ánh một xu hướng quốc tế rộng lớn hơn. Bloomberg gần đây đã ghi nhận một "làn sóng sauna mới" tại Mỹ, nơi các nhà tắm hơi hiện đại, hướng đến cộng đồng đang trở thành lựa chọn thay thế cho các quán cà phê, quán bar và club.

Sự trở lại của văn hóa jjimjilbang

Trào lưu đi xông hơi bùng nổ chính nhờ khoảng cách thế hệ - yếu tố đã biến một thói quen cuối tuần vốn quen thuộc của các bậc phụ huynh thành một trải nghiệm văn hóa đầy mới lạ, độc đáo trong mắt giới trẻ.

Theo bà Mok Ji-soo (53 tuổi), chủ biên tạp chí Jipap Mokyoktang (Nhà tắm khu phố) ở Busan, phần lớn thế hệ trẻ hiện nay vốn không có ký ức tuổi thơ gắn liền với những buổi đi nhà tắm công cộng cùng gia đình. Bà nhấn mạnh: "Niềm vui khi coi việc đi xông hơi là một trải nghiệm mới lạ hay một cuộc phiêu lưu là một phần lớn sức hấp dẫn của nó".

Đối với nhiều gen Z Hàn Quốc, xu hướng này mang đến một trải nghiệm văn hóa mới mẻ. Seo Ji-yeon, 30 tuổi, cho biết: "Trước khi thấy những bài đăng lan truyền trên mạng xã hội về phòng xông hơi, tôi chưa bao giờ đến phòng xông hơi cùng gia đình hay bạn bè". 

Còn đối với Park So-yeon (31 tuổi), phòng xông hơi là một trải nghiệm độc đáo đối với những người ở độ tuổi của cô: "Đối với thế hệ chúng tôi, những người không lớn lên với những chuyến đi đến nhà tắm công cộng vào cuối tuần, phòng xông hơi là một trải nghiệm hoàn toàn mới với phong cách cổ điển thú vị".

Không chỉ hấp dẫn bởi sự mới lạ, phòng xông hơi còn mang đến một không gian hiếm hoi tạm gác điện thoại và thoát khỏi nhịp sống bận rộn. Theo tài khoản Instagram @godoghan_sauner với khoảng 120.000 người theo dõi, nhu cầu tìm kiếm một nơi giúp thư giãn cả thể chất lẫn tinh thần đang rất được quan tâm. 

"Phòng xông hơi giờ đây không chỉ đơn thuần là nơi tắm rửa mà còn là nơi để phục hồi sức khỏe", bài đăng chia sẻ. Jjimjilbang vô tình trở thành không gian lý tưởng để thực hiện "cai nghiện điện thoại", khi có thể giúp họ rời xa các thiết bị cầm tay trong một khoảng thời gian đủ dài để thư giãn, giảm căng thẳng và tập trung vào việc chăm sóc bản thân.

Giới trẻ Việt cũng mê 'xông hơi như phim Hàn'

Tại Việt Nam, mô hình phòng xông hơi phong cách Hàn Quốc cũng đang tạo nên cơn sốt trong giới trẻ. Trên TikTok, hàng loạt video ghi lại trải nghiệm tại các jjimjilbang này thu hút hàng triệu lượt xem, từ cảnh xông hơi, hát karaoke, thưởng thức trứng nướng và nước gạo Sikhye cho đến những góc nghỉ ngơi đậm chất phim Hàn.

Sức hút của mô hình này không chỉ đến từ mong muốn "sống như trong phim Hàn" mà còn đáp ứng nhu cầu tìm kiếm một không gian vừa tránh nóng lại vừa có thể tụ tập bạn bè, thư giãn và kết nối trực tiếp, thay vì chỉ ngồi ở quán cà phê lướt điện thoại.

Việc khám phá lần lượt các phòng xông hơi với nhiệt độ và chủ đề khác nhau cũng mang lại cảm giác mới mẻ, biến jjimjilbang thành điểm vui chơi kết hợp chăm sóc sức khỏe mà nhiều bạn trẻ sẵn sàng dành hàng giờ để trải nghiệm.

Ước mơ làm 'dân văn phòng quận 1' gây tranh cãi trên Threads Mới đây, một bài đăng trên Threads với mong muốn trở thành 'dân văn phòng quận 1' bất ngờ thu hút hàng trăm ngàn lượt xem và nhiều ý kiến trái chiều. Điều đáng chú ý là chính những người đang làm việc tại các tòa nhà văn phòng ở trung tâm TP.HCM lại mang đến một góc nhìn rất khác.

Chủ quán lẩu gà 'van khách đừng tới' bị loại ở show Tạ Đình Phong Xuất hiện trong chương trình ẩm thực của Tạ Đình Phong, ông Mo - chủ quán lẩu gà từng gây sốt vì 'van khách đừng tới', nói trải nghiệm ghi hình quá vất vả, khẳng định sẽ không tham gia thêm lần nào.

Nước ngập đến cổ vẫn đi làm, nhân viên được thưởng nóng 2 triệu Câu chuyện nam nhân viên vẫn cố đi làm dù nước đã ngập đến cổ khiến ai nấy đều bất ngờ xen lẫn hoang mang. May mắn khi không có chuyện xấu xảy ra, đồng thời anh còn được thưởng nóng.