Vì sao Plex đang được nhắc tên nhiều hơn trong cộng đồng anime toàn cầu?

Từ kho anime hoài niệm đến mô hình xem miễn phí có quảng cáo, Plex đang phản ánh sự thay đổi lớn trong thói quen giải trí số.

Trong nhiều năm, thị trường phát trực tuyến anime gần như được định hình bởi những nền tảng thu phí sở hữu thư viện đồ sộ và khả năng phát hành phim mới đồng thời với Nhật Bản. Tuy nhiên, mùa "Ani-May" năm nay đang cho thấy một chuyển động đáng chú ý: khán giả bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến các dịch vụ miễn phí, đặc biệt là Plex - nền tảng vốn nổi tiếng với hệ sinh thái giải trí đa phương tiện và truyền hình trực tuyến có quảng cáo.

Vì sao Plex đang được nhắc tên nhiều hơn trong cộng đồng anime toàn cầu?

Dù chưa thể xem Plex là đối thủ trực diện của Crunchyroll về quy mô hay thị phần, sự hiện diện ngày càng rõ nét của nền tảng này đang phản ánh một thay đổi sâu hơn trong thói quen tiêu dùng nội dung số toàn cầu: người xem muốn tiếp cận anime bản quyền với chi phí hợp lý hơn, đơn giản hơn và ít áp lực đăng ký hằng tháng hơn.

Theo thông tin công khai từ Plex, nền tảng này hiện cung cấp hệ thống truyền hình trực tuyến FAST (Free Ad-supported Streaming Television - mô hình truyền hình trực tuyến miễn phí, hoạt động dựa trên doanh thu quảng cáo) với hàng trăm kênh nội dung phát liên tục. Trong đó có các danh mục anime và văn hóa đại chúng Nhật Bản được xây dựng theo hướng dễ tiếp cận với khán giả đại chúng thay vì chỉ phục vụ nhóm người xem chuyên sâu.

Khác với cuộc đua bản quyền phim mới vốn tiêu tốn hàng tỉ USD mỗi năm, Plex lựa chọn hướng đi tương đối khác biệt: khai thác thư viện anime kinh điển, các tác phẩm từng tạo ảnh hưởng lớn trong văn hóa đại chúng và trải nghiệm xem "mở lên là có nội dung để xem ngay", tương tự truyền hình cáp truyền thống.

Ở thời điểm mà nhiều nền tảng phát trực tuyến liên tục điều chỉnh giá thuê bao, khái niệm "streaming fatigue" (hội chứng mệt mỏi vì phải duy trì quá nhiều dịch vụ xem trực tuyến cùng lúc) đang xuất hiện ngày càng thường xuyên trong các báo cáo công nghệ và hành vi người dùng. Không ít khán giả bắt đầu cân nhắc lại việc phải chi trả đồng thời cho Netflix, Disney+, Max, Hulu, Crunchyroll hay nhiều dịch vụ chuyên biệt khác.

Trong bối cảnh đó, mô hình miễn phí của Plex trở nên hấp dẫn hơn đáng kể, đặc biệt với nhóm người xem phổ thông hoặc những khán giả muốn tìm lại các tựa anime gắn với ký ức tuổi thơ.

Danh mục anime xuất hiện trên Plex thời gian gần đây bao gồm nhiều thương hiệu quen thuộc như Ghost in the Shell, Yu-Gi-Oh!, Great Teacher Onizuka, Terror in Resonance, Redline và Fighting Spirit và một số tác phẩm được giới phê bình đánh giá cao.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng khả năng truy cập các nội dung này có thể thay đổi tùy từng quốc gia và thỏa thuận bản quyền tại từng thời điểm.

Thay vì buộc người xem phải liên tục lựa chọn giữa hàng nghìn tập phim riêng lẻ, hệ thống FAST của Plex tạo cảm giác gần giống việc bật một kênh truyền hình chuyên đề anime hoạt động 24/7.

Đây là mô hình đang phát triển nhanh tại Mỹ khi nhiều nền tảng muốn đưa trải nghiệm xem "thụ động" trở lại, giúp khán giả giảm cảm giác quá tải vì phải quyết định xem gì mỗi ngày.

Một số nguồn tin quốc tế cũng cho rằng Plex đang hưởng lợi gián tiếp từ làn sóng siết chặt các website vi phạm bản quyền anime trong vài năm gần đây. Tuy nhiên, hiện chưa có dữ liệu chính xác để khẳng định quy mô dịch chuyển người dùng từ các nền tảng không bản quyền sang Plex lớn đến mức nào.

Crunchyroll vẫn duy trì vị thế trung tâm của ngành công nghiệp anime toàn cầu

Nền tảng thuộc Sony này tiếp tục sở hữu lợi thế gần như tuyệt đối ở mảng simulcast (phát sóng gần như đồng thời với thời điểm phim lên sóng tại Nhật Bản), điều mà phần lớn người hâm mộ anime theo mùa đặc biệt quan tâm.

Với những khán giả muốn theo dõi các bộ phim mới ngay khi phát hành, Crunchyroll hiện vẫn là lựa chọn gần như không thể thay thế.

Ani-May năm nay cũng tiếp tục được Crunchyroll triển khai như một chiến dịch toàn cầu nhằm mở rộng sức ảnh hưởng văn hóa anime thông qua thương mại, sự kiện cộng đồng và ưu đãi thuê bao.

Dù vậy, nền tảng này gần đây cũng đối mặt với một số tranh luận liên quan chất lượng phụ đề. Một vài trường hợp phụ đề bị cho là có dấu hiệu sử dụng công nghệ AI đã lan truyền mạnh trên mạng xã hội. Sau đó, Crunchyroll cho biết vấn đề đến từ một đối tác cung cấp phụ đề bên thứ ba và khẳng định nội dung chưa đạt chuẩn đã vi phạm quy trình nội bộ của hãng.

Sự khác biệt lớn nhất giữa Plex và Crunchyroll lúc này có lẽ không nằm ở quy mô thư viện, mà nằm ở triết lý tiếp cận người xem.

Crunchyroll đại diện cho mô hình dịch vụ anime chuyên sâu: phim mới, phát hành nhanh, cộng đồng người hâm mộ trung thành và hệ sinh thái bản quyền lớn. Trong khi đó, Plex đang định vị mình như một "cửa ngõ anime đại chúng" - nơi người xem có thể tiếp cận miễn phí, đơn giản và ít rào cản tài chính hơn.

Nhưng trong giai đoạn người dùng toàn cầu ngày càng thận trọng với chi tiêu giải trí số, sự nổi lên của những nền tảng miễn phí như Plex cho thấy thị trường anime đang bước vào một thời kỳ cạnh tranh mới khi không chỉ cạnh tranh bằng số lượng phim, mà còn bằng trải nghiệm, sự tiện lợi và phù hợp hơn với hầu bao của khán giả.