Người trẻ Nhật đang thay đổi cách xem anime: Nhanh hơn, linh hoạt hơn

Xem ở tốc độ cao hơn, bỏ qua phần mở đầu và kết thúc, đợi nhiều tập rồi xem một lượt hay tranh thủ theo dõi anime trong lúc làm việc khác đang trở thành những thói quen phổ biến hơn trong nhóm khán giả trẻ được khảo sát tại Nhật Bản.

Một tập anime truyền hình thường kéo dài hơn 20 phút, nhưng không phải khán giả nào cũng dành trọn khoảng thời gian đó để theo dõi theo cách truyền thống. Theo khảo sát "Anime Viewing Habits Survey" (tạm dịch: Khảo sát về thực trạng/thói quen xem anime) do Loyalty Marketing công bố ngày 10-9-2026, cách thưởng thức anime đang có sự khác biệt đáng kể giữa các nhóm tuổi, đặc biệt khi các dịch vụ xem video trực tuyến ngày càng trở nên quen thuộc.

Khảo sát được thực hiện thông qua Ponta Research trên 1.000 người từ 20 - 59 tuổi sống tại Nhật Bản và yêu thích anime (mỗi nhóm tuổi khoảng 250 người). Kết quả cho thấy ở nhóm người trong độ tuổi 20, 35,6% cho biết họ thường xuyên hoặc đôi khi xem phần chính của anime ở tốc độ nhanh hơn bình thường. Tỉ lệ này ở nhóm tuổi 30 là 32,4% trong khi ở nhóm tuổi 50 chỉ còn 18,4%.

Con số trên không có nghĩa phần lớn người trẻ đều "tua" anime, nhưng cho thấy việc thay đổi tốc độ phát đã trở thành một lựa chọn tương đối phổ biến trong một bộ phận khán giả trẻ tại Nhật.

Không chỉ là xem nhanh

Thay đổi tốc độ phát chỉ là một phần trong bức tranh rộng hơn về cách khán giả thưởng thức anime.

Trong toàn bộ những người tham gia khảo sát, 61,7% cho biết họ thường xuyên hoặc đôi khi bỏ qua phần mở đầu và kết thúc của tập phim. Với người hâm mộ anime, đây là hai phần thường được gọi là opening và ending, bao gồm ca khúc chủ đề cùng đoạn hoạt họa giới thiệu ở đầu hoặc cuối mỗi tập.

Ngoài ra, 58,8% có thói quen đợi nhiều tập được phát hành rồi mới xem liên tục thay vì theo dõi từng tập mỗi tuần. Đây là hình thức thường được gọi là binge-watching, hay quen thuộc hơn với khán giả Việt Nam là "cày phim".

Một hành vi khác cũng đáng chú ý là xem anime trong lúc làm việc khác. Có 54,1% số người được hỏi cho biết họ thường xuyên hoặc đôi khi vừa xem vừa ăn uống, làm việc nhà hoặc sử dụng điện thoại.

Những con số này cho thấy với một bộ phận khán giả, việc xem anime không còn nhất thiết là hoạt động đòi hỏi họ phải dành riêng một khoảng thời gian cố định trước màn hình. Nội dung có thể được đưa vào những khoảng trống của lịch sinh hoạt, với tốc độ và cách xem do người dùng chủ động điều chỉnh.

Streaming tạo ra một môi trường xem khác truyền hình

Khoảng cách giữa các nhóm tuổi càng rõ hơn khi nhìn vào phương thức tiếp cận anime.

Ở nhóm tuổi 20, khoảng 80% người tham gia khảo sát sử dụng các dịch vụ trực tuyến cả trả phí hoặc miễn phí làm một trong những phương thức chính để xem anime. Với nhóm tuổi 30, tỉ lệ này khoảng 60%.

Ngược lại, truyền hình vẫn giữ vị trí đáng kể với người xem lớn tuổi hơn. Trong nhóm tuổi 50, 30,4% chủ yếu xem lại các chương trình truyền hình đã ghi hình, trong khi 29,2% theo dõi trực tiếp theo lịch phát sóng.

Sự khác biệt này phần nào cho thấy hai kiểu trải nghiệm đang cùng tồn tại trong thị trường anime Nhật Bản.

Với truyền hình truyền thống, người xem thường phải thích nghi với lịch phát sóng của nhà đài. Trong môi trường streaming, quyền kiểm soát chuyển về phía khán giả nhiều hơn: họ có thể chọn thời điểm xem, tạm dừng, bỏ qua một đoạn, thay đổi tốc độ hoặc xem nhiều tập liên tục.

Khảo sát không chứng minh rằng streaming trực tiếp khiến người xem hình thành thói quen xem nhanh. Tuy nhiên, mức độ sử dụng nền tảng trực tuyến cao hơn ở các nhóm tuổi trẻ xuất hiện song song với nhiều hành vi xem linh hoạt hơn.

Xem nhanh không có nghĩa người trẻ ít quan tâm đến anime

Một điểm đáng chú ý khác là sự thay đổi trong cách xem không đi kèm với việc nhóm khán giả trẻ quay lưng với anime.

Khảo sát ghi nhận nhóm tuổi 20 có tỉ lệ chi tiền cho các sản phẩm và nội dung liên quan đến anime cao nhất. Có 56,4% người trong nhóm tuổi này cho biết họ dành tiền cho anime, trong đó 8,4% chi từ 10.000 yen trở lên mỗi tháng.

Sau khi xem một tác phẩm, 49,3% tổng số người tham gia khảo sát cho biết họ tìm đọc manga hoặc tiểu thuyết nguyên tác. Bên cạnh đó, 28,6% nghe hoặc mua các sản phẩm âm nhạc liên quan, còn 28,4% mua hàng hóa và vật phẩm gắn với tác phẩm.

Khổng thể từ những con số này kết luận rằng chính những người xem anime ở tốc độ cao cũng là nhóm chi tiêu nhiều nhất, bởi khảo sát không công bố dữ liệu đối chiếu trực tiếp giữa hai hành vi.

Dù vậy, kết quả cho thấy một điều đáng chú ý rằng cách thưởng thức anime có thể đang trở nên nhanh và linh hoạt hơn, nhưng mức độ tương tác với các thương hiệu anime của nhóm người trẻ vẫn ở mức đáng kể.

Những tên tuổi quen thuộc vẫn giữ sức hút

Bên cạnh hành vi xem, khảo sát cũng đặt câu hỏi cho người tham gia về những anime họ muốn giới thiệu cho người khác.

Kimetsu no Yaiba (Thanh gươm diệt quỷ) đứng đầu với 140 lượt đề xuất, tiếp theo là Thám tử lừng danh Conan với 104 lượt và One Piece với 86 lượt. Chiikawa, series hoạt hình ngắn nổi tiếng tại Nhật Bản (có phim chiếu rạp hè 2026), cũng xuất hiện trong nhóm tác phẩm được đề xuất nhiều với 41 lượt.

Kết quả này cho thấy thị hiếu của người xem vẫn trải rộng từ những thương hiệu lâu năm như Conan và One Piece đến các hiện tượng mới hơn như Kimetsu no Yaiba hay Chiikawa.

Quan trọng hơn, khảo sát phản ánh một thay đổi đang diễn ra trong cách anime được đưa vào đời sống hàng ngày của khán giả. Với những người lớn lên cùng smartphone và dịch vụ trực tuyến, xem anime không nhất thiết đồng nghĩa với ngồi trước màn hình vào một khung giờ cố định và theo dõi từng tập từ đầu đến cuối ở tốc độ mặc định.

Anime vẫn được xem, được bàn luận và được yêu thích. Điều thay đổi trước hết có thể là cách khán giả lựa chọn thời gian và nhịp độ để tiếp nhận chúng.