Giro d'Italia (một trong ba Grand Tour hàng đầu thế giới) vốn là vùng đất của những "ông lớn" của làng xe đạp thế giới: xe buýt khổng lồ, ê kíp hàng trăm người, ngân sách triệu USD và những tay đua được xem như quý tộc.

Bởi vậy sự xuất hiện của đội đua Unibet Rose Rockets tại chặng xuất phát ở Bulgaria khiến nhiều người tò mò hơn cả kết quả thi đấu. Đơn giản vì đội này không ra đời từ một tập đoàn thể thao hay hãng xe đạp nổi tiếng, mà bắt đầu từ… YouTube.

Ngày trước, họ chỉ là nhóm bạn chuyên quay video ở Tour de France, làm thử thách cùng người hâm mộ, bốc đầu xe đạp hay giao pizza cho cua rơ sau chặng đua.

Kênh "Tour de Tietema" của Bas Tietema, Josse Wester và Devin van der Wiel ban đầu giống một nhóm "sáng tạo nội dung mê xe đạp" hơn là nền móng cho đội đua chuyên nghiệp. Nhưng đam mê vui vẻ ấy dần biến thành cộng đồng khổng lồ.

Rồi năm 2023, họ thành lập đội đua thật. Ban đầu chỉ ở cấp Continental, sau đó lên ProTeam, rồi nhận vé mời các giải lớn. Nhà tài trợ bắt đầu xuất hiện. Tay đua tên tuổi cũng tới luôn. Cú hích lớn nhất là sự gia nhập của Dylan Groenewegen - tay đua nước rút từng thắng chặng ở Tour de France.

Chỉ trong vài tháng đầu năm 2026, Unibet Rose Rockets đã có 5 chiến thắng, trong đó có một chiến thắng UCI WorldTour nhờ Groenewegen. Và lúc đó, cả làng xe đạp bắt đầu hiểu đây không còn là "đội làm nội dung mạng".

Cựu tay đua nổi tiếng Marcel Kittel - một trong những gương mặt quan trọng của dự án - giải thích: "Nền tảng của đội là hiệu suất cao. Chúng tôi rất chuyên nghiệp và làm việc cực kỳ chăm chỉ, nhưng lợi thế của chúng tôi là xem truyền thông như một phần bản sắc".

Xuất thân từ những người làm YouTube, Unibet Rose Rockets hiểu rằng thời nay chỉ đua hay thôi chưa đủ. Người hâm mộ còn muốn nhìn thấy hậu trường, cảm xúc và cả những khoảnh khắc phía sau đường đua.

"Chúng tôi muốn kể câu chuyện của mình. Điều đó bao gồm cả những khoảnh khắc vui vẻ lẫn căng thẳng", Kittel nói thêm.

Thế nên video của họ không chỉ có chiến thắng hay champagne. Khán giả còn thấy cảnh tay đua mặt đơ vì tắc đường, những chuyến di chuyển dài phát mệt, bãi đỗ xe lộn xộn, trò đùa nhạt nhẽo và cả áp lực thi đấu.

Khác với nhiều đội đua thường xuất hiện qua các thông cáo kiểu "mọi thứ vẫn trong tầm kiểm soát", Unibet Rose Rockets chọn cách bật camera lên và để mọi thứ tự nhiên nhất có thể.

"Các tay đua có thể tập trung cống hiến hết mình mà không bị áp lực phải tỏ ra hoàn hảo. Chúng tôi cho thấy cả những khoảnh khắc thật. Điều đó tạo nên bản sắc và bầu không khí rất tốt", Kittel nói.

Và hiệu ứng kéo theo cũng rất thú vị. Ở các giải như Amstel Gold Race hay Paris–Roubaix, ngày càng xuất hiện nhiều CĐV mặc màu áo Unibet Rose Rockets. Có người trẻ, có gia đình nhỏ, có cả những khán giả trước đây chưa từng quan tâm xe đạp chuyên nghiệp.

Trong khi nhiều đội đua loay hoay tìm cách kéo khán giả mới, Unibet Rose Rockets tìm ra công thức: làm xe đạp nghiêm túc và nói theo ngôn ngữ của mạng xã hội. Hiện tại, Giro d'Italia 2026 chính là bài kiểm tra lớn nhất của họ.

PSG chạm cúp Ligue 1 nhưng Paris chưa cho mở hội PSG có thể đăng quang Ligue 1 cuối tuần này, nhưng cảnh sát Paris lại chưa đồng ý cho đội bóng thủ đô mở hội ăn mừng tại Parc des Princes.

Ronaldo chết lặng nhìn đồng đội ‘phá’ hỏng tiệc vô địch sớm Al Nassr tưởng đã có thể mở champagne ăn mừng chức vô địch Saudi Pro League, nhưng sai lầm khó tin của thủ môn Bento ở phút 90+8 khiến Cristiano Ronaldo và đồng đội 'chết lặng'.

Thibaut Courtois muốn đến Saudi Arabia thi đấu nhưng kẹt... ‘nóc nhà’ Thương vụ chuyển sang Saudi Arabia của Thibaut Courtois bất ngờ rơi vào thế bế tắc, không phải vì tiền bạc hay chuyên môn, mà bởi “nóc nhà” Mishel Gerzig.