Tối 5-9, Nino's Home đăng video mới sau khoảng 3 năm gần như im tiếng. Video vẫn là căn bếp quen thuộc, hai chú mèo quen thuộc và chủ nhân tiếp tục giấu mặt sau mô hình đầu gấu.

Kênh YouTube Nino's Home hiện có khoảng 7,68 triệu người đăng ký và hơn 900 triệu lượt xem. Ba năm không đăng video, nhưng lượng người theo dõi vẫn ở đó và thậm chí tăng lên sau thông báo trở lại. Rõ ràng, Nino's Home chưa bị internet cho vào quên lãng.

Vì sao người xem vẫn nhớ tới Nino's Home?

Nino's Home được thành lập từ tháng 9-2018, do Nguyễn Duy Hoàng thực hiện. Kênh phát triển mạnh trong giai đoạn 2020-2023 với các video nấu ăn, làm bánh được quay dựng chỉn chu, đẹp mắt và gần như không cần lời thoại.

Nhưng nếu chỉ nấu ăn ngon mà nổi tiếng thì YouTube chắc đã đầy "đầu bếp triệu view".

Nino's Home có một công thức riêng, đầy khác biệt. Anh không lấy gương mặt của mình làm trung tâm mà kể chuyện bằng đôi tay, căn bếp, tiếng dao thớt, tiếng dầu sôi, những dòng phụ đề và các món ăn được trình bày đẹp mắt.

Hai chú mèo cũng thường xuyên xuất hiện, trở thành những "nhân vật phụ" quen thuộc.

Thành ra, người xem có thể không biết mặt Nino nhưng lại nhận ra anh qua một loạt dấu hiệu như mô hình đầu gấu, đôi tay, căn bếp và hai con mèo.

Đây chính là nghịch lý thú vị của Nino: không lộ mặt nhưng vẫn xây được một hình ảnh cá nhân rất rõ.

Khi giấu mặt lại thành lợi thế

Nino không phải nhà sáng tạo nội dung (creator) duy nhất chứng minh rằng muốn nổi tiếng trên internet chưa chắc phải cho thiên hạ xem mặt.

Một nghiên cứu năm 2020 của Ian Dunham, thuộc Kennesaw State University (Mỹ), phân tích những kênh YouTube không lộ mặt như LockPickingLawyer, This Old Tony, CGP Grey hay fastASMR. 

Nghiên cứu cho thấy dù không xuất hiện trực diện trước máy quay, các nhà sáng tạo này vẫn chủ động chia sẻ nhiều khía cạnh về bản thân thông qua nội dung, cách thể hiện và những thông tin họ lựa chọn công khai, đồng thời giữ lại một phần đời tư theo cách riêng.

Còn ở Việt Nam, Alex Một Mình - cái tên đang nổi rần rần trên cõi mạng, cũng sử dụng một công thức gần như vậy trên TikTok. Thay vì xuất hiện trực diện, anh chủ yếu quay video theo góc nhìn người thứ nhất, với những chủ đề kiểu "Bạn đi ăn một mình"; "Bạn đi spa một mình"… để người xem có cảm giác mình đang ngồi vào đúng vị trí của nhân vật.

Nino cho khán giả bước vào căn bếp của mình. Còn Alex cho khán giả ngồi vào bàn ăn của mình.

Điểm chung là cả hai đều cho thấy các creator không nhất thiết phải cho người xem thấy mặt mới tạo được cảm giác gần gũi. Thậm chí, việc để trống một phần danh tính còn tạo thêm khoảng không cho sự tò mò.

Xu hướng "faceless creator" cũng cho thấy những lợi thế của cách làm này, như giữ riêng tư, giảm áp lực phải liên tục xuất hiện và hạn chế sự xâm lấn vào đời sống cá nhân.

Nhưng với Nino, giấu mặt chỉ là một phần của công thức. Nội dung mới là thứ giữ chân người xem. Các video của anh mang đến một trải nghiệm khá trọn vẹn: hình ảnh đẹp, âm thanh nấu nướng, thao tác chậm rãi, món ăn bắt mắt và một nhân vật bí ẩn vừa đủ.

Nino nổi lên mạnh trong giai đoạn COVID-19, khi việc ở nhà, tự nấu ăn và xem YouTube trở thành một phần đời sống của nhiều người. Nhưng nói anh nổi tiếng chỉ vì "đúng mùa dịch" thì chưa đủ. Cùng thời điểm ấy có vô số kênh nấu ăn; Nino khác ở cách biến những thao tác rất bình thường thành một trải nghiệm có nhận diện riêng.

Thậm chí, khi Nino biến mất, thương hiệu ấy vẫn hoạt động theo một cách khác: sự vắng mặt lại khiến người ta tò mò.

Tháng 6-2024, anh từng lên tiếng cho biết mình vẫn bình an nhưng sống khá kín tiếng, không muốn chia sẻ quá nhiều về cuộc sống trên mạng xã hội.

Ba năm sau, chỉ một câu "Mình sống lại rồi nè" đã đủ kéo "anh gấu" trở lại dòng thời gian của hàng triệu người.

Có lẽ sức hút lớn nhất của Nino's Home nằm ở chỗ anh không cố biến mình thành người nổi tiếng trong mỗi khung hình. Ngược lại, sự không xuất hiện của gương mặt lại trở thành một phần của nhân vật.

Nino không biến mất khỏi màn hình. Anh chỉ để cho… khuôn mặt nghỉ phép?!

Cuộc thi đào mộ ở Hungary muốn chiến thắng phải đào... đủ sâu Mới đây, một cuộc thi... đào mộ đã thu hút 38 người tranh tài. Người giành chiến thắng phải hoàn thành 'sản phẩm' theo đúng tiêu chuẩn kỹ thuật và đặc biệt phải đủ độ sâu.

Hành khách quậy tưng trên máy bay bị trói như đòn... bánh tét Một hành khách 67 tuổi bị hai người trên chuyến bay American Airlines khống chế, quấn băng keo cố định vào ghế sau khi la hét, chửi bới rồi tấn công người khác.

Tượng gián khổng lồ hút khách, lý do phía sau mới đáng nói Cao khoảng 1,7m, nặng gần 1 tấn, bức tượng gián bằng đồng ở một ngôi đền tại Nhật Bản thoạt nhìn giống 'trùm cuối'. Nhưng lý do nó xuất hiện lại khá... nhân văn.