Concert hàng chục tỉ, dàn siêu xe trăm tỉ - ‘phông nền’ quen thuộc của Mailisa trước khi bị bắt

Trước khi bị khởi tố tội buôn lậu, vợ chồng bà chủ thẩm mỹ viện Mailisa từng đều đặn tổ chức các concert hoành tráng, như một cách 'đánh bóng' thương hiệu bằng âm nhạc lẫn… siêu xe.

Công ty TNHH thẩm mỹ viện Mailisa của vợ chồng Phan Thị Mai - Hoàng Kim Khánh nhiều năm qua nổi tiếng không chỉ vì kinh doanh làm đẹp, mà còn bởi những đại nhạc hội Mailisa tổ chức liên tục ở nhiều tỉnh thành.

Ngày 21-11, Cục Cảnh sát điều tra tội phạm về tham nhũng, kinh tế, buôn lậu đã khởi tố vụ án buôn lậu liên quan Công ty MK Skincare và các đơn vị liên quan. Bà Phan Thị Mai - Giám đốc Mailisa, ông Hoàng Kim Khánh - Tổng giám đốc Mailisa cùng 6 người khác bị bắt.

Nhìn lại những năm trước thời điểm bị bắt, Mailisa gần như năm nào cũng chơi lớn. Mỗi khi mở chi nhánh mới hay kỷ niệm thành lập, công ty đều dựng sân khấu quy mô lớn, phát vé miễn phí và mời dàn nghệ sĩ hot với giới trẻ. Địa điểm có thể là sân bóng, phố đi bộ hay quảng trường trung tâm, nơi đủ rộng để chứa hàng chục nghìn khán giả.

Hồi tháng 5, khi khai trương chi nhánh Bảo Lộc (Lâm Đồng), Mailisa tổ chức đại nhạc hội tại sân Trung tâm Văn hóa - Thể thao, với sự xuất hiện của Quang Hùng MasterD, RHYDER, Pháp Kiều, Dương Domic… Trên sân khấu, không chỉ nghệ sĩ trình diễn mà ngay cả vợ chồng Phan Thị Mai cũng bước lên khiêu vũ, giao lưu, hình ảnh phủ dày đặc trên màn LED cỡ lớn.

Trước đó hai tháng, một đêm nhạc khác diễn ra ở Đà Nẵng, quy tụ Trúc Nhân, Isaac, Đức Phúc, Quang Hùng MasterD, RHYDER, Hoa hậu Ngọc Diễm, Á hậu Huyền My. Quy mô, dàn sao, hiệu ứng flycam hay LED khổng lồ đều trở thành "đặc sản" quen thuộc, không kém cạnh bất cứ concert âm nhạc đình đám nào. Mỗi đại nhạc hội Mailisa đều được quảng bá là đầu tư hàng chục tỉ đồng.

Đại nhạc hội Mailisa và "gia vị siêu xe" của Hoàng Kim Khánh

Không chỉ chơi âm thanh - ánh sáng, đại nhạc hội Mailisa thường gắn với một hoạt động rất… Hoàng Kim Khánh: roadshow siêu xe. Buổi chiều trước thềm đêm diễn, dàn xe đắt đỏ của ông thường chạy vòng quanh thành phố, thu hút đám đông và làm nóng bầu không khí cho sự kiện tối.

Năm 2024, Mailisa tổ chức đêm nhạc ở phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) mừng 26 năm thành lập, quy tụ Trúc Nhân, Noo Phước Thịnh, Tuấn Hưng, Min, Isaac. Trước đó một năm, đại nhạc hội 25 năm ở Cần Thơ cũng thu hút khán giả nhờ sự góp mặt của Tuấn Hưng, Isaac, Đức Phúc, Erik…

Dù chuỗi nội dung, video biểu diễn từng được đăng tải rầm rộ trên các nền tảng của Mailisa, hiện nhiều bài đăng đã bị xóa khỏi trang chính thức.

Nhìn vào cách tổ chức sự kiện, dễ thấy Mailisa kiên trì dùng đại nhạc hội làm công cụ tiếp cận khách hàng: vé miễn phí, nghệ sĩ nổi tiếng, sân khấu hoành tráng, kết hợp hình ảnh thương hiệu xuất hiện liên tục. Với những chiến dịch được đầu tư quy mô, công ty này từng tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ.

Tuy nhiên, song song với hào quang trên sân khấu, hoạt động của Mailisa và các đơn vị liên quan đang bị điều tra trong vụ án buôn lậu. Việc vợ chồng Phan Thị Mai - Hoàng Kim Khánh bị khởi tố khiến chuỗi đại nhạc hội Mailisa một thời "phủ sóng" khắp các thành phố trở thành chủ đề được công chúng chú ý trở lại, nhưng theo một cách hoàn toàn khác.