Chi hàng chục tỉ mua vài giây của Snoop Dogg, Tyga: Sơn Tùng M-TP được gì?

Muốn chứng minh đẳng cấp 'đứng chung mâm' toàn cầu, Sơn Tùng M-TP sẵn sàng vung tiền 'bạt mạng' để đưa các nghệ sĩ quốc tế vào cuộc chơi của mình.

Đường đua V-pop vừa được phen xôn xao khi Sơn Tùng M-TP xác nhận màn hợp tác cùng rapper người Mỹ Tyga trong dự án mới mang tên Come My Way. Nhìn lại lịch sử "chơi ngông" của nam ca sĩ gốc Thái Bình, công chúng mới thấu hiểu cái giá đắt đỏ của những thương vụ giật gân này.

Từ 20 giây xuất hiện của Snoop Dogg đến cú bắt tay với Tyga của Sơn Tùng M-TP

Năm 2019, showbiz Việt từng ngỡ ngàng khi huyền thoại rap thế giới Snoop Dogg xuất hiện vỏn vẹn 20 giây trong MV Hãy trao cho anh. Thời điểm đó, giới mộ điệu râm ran đồn đoán về số tiền khổng lồ mà ê kíp của Sơn Tùng M-TP phải bỏ ra để nhận được cái gật đầu từ một "ông hoàng" sở hữu khối tài sản 135 triệu USD.

Dù thời lượng ngắn ngủi khiến không ít người hâm mộ hụt hẫng, nhưng cái giá để đứng chung khung hình với một ngôi sao hạng A Hollywood chắc chắn không bao giờ tính bằng tiền lẻ.

Trong một chương trình podcast, khi được hỏi về mức thù lao để nhận được một cái gật đầu, Snoop Dogg không ngần ngại "báo giá" thẳng thừng: "Khoảng 250.000 USD cho một đoạn rap 16 câu. Còn nếu muốn tôi vác mặt vào MV? Xì thêm 250.000 USD nữa, và tôi chỉ diễn đúng một tiếng đồng hồ".

Phép tính đơn giản từ chính chủ đã gián tiếp bóc trần độ chịu chơi của Sơn Tùng M-TP. Để đổi lấy 20 giây xuất hiện chớp nhoáng của huyền thoại gốc Mỹ trong Hãy trao cho anh, chiếc ví của nam ca sĩ gốc Thái Bình được cho là đã phải "bay màu" ngót nghét 500.000 USD (xấp xỉ 12 tỉ đồng).

MV Hãy trao cho anh - Sơn Tùng M-TP và Snoop Dogg.

Màn kết hợp "chớp nhoáng" nhưng sặc mùi tiền ấy ngay lập tức nâng tầm nhận diện của Sơn Tùng M-TP lên một đẳng cấp khác biệt hoàn toàn so với phần còn lại của thị trường lúc bấy giờ.

Bẵng đi một thời gian im hơi lặng tiếng, giọng ca sinh năm 1994 lại tiếp tục chơi lớn khi chọn rapper đình đám Tyga làm bệ phóng cho lần tái xuất này. Với một nghệ sĩ sở hữu hơn 7 tỉ lượt xem trên YouTube và đĩa đơn đạt chứng nhận kim cương như Tyga, việc mời anh góp giọng chắc chắn là một bài toán chi phí đau đầu.

Về mức cát sê Tyga biểu diễn trực tiếp tối thiểu đã rơi vào khoảng 275.000 - 400.000 USD. Khi chuyển sang một hợp đồng hợp tác thương mại, bao gồm thu âm bản phối, quay hình và khai thác truyền thông dài hạn, tổng số tiền đầu tư mà phía Sơn Tùng M-TP phải chi trả được giới chuyên môn ước tính có thể dễ dàng chạm mốc vài trăm nghìn USD.

Chiến lược nâng tầm thương hiệu của Sơn Tùng M-TP?

Nhiều người có thể xót xa thay cho chiếc ví của ca sĩ sinh năm 1994, nhưng xét trên khía cạnh truyền thông, đây lại là một nước đi cực kỳ khôn ngoan.

Trong bối cảnh V-pop liên tục xuất hiện những gương mặt mới và khán giả ngày càng nhanh chán, áp lực lớn nhất của một ngôi sao top đầu không phải là ra nhạc, mà là phải khiến công chúng luôn tò mò, chờ đợi.

Màn bắt tay với Tyga không đơn thuần là câu chuyện mua một đoạn rap, mà là chiến lược định vị thương hiệu dài hạn.

Teaser "Come my way" của Sơn Tùng M-TP

Sơn Tùng M-TP đang muốn tự đặt mình vào dòng chảy văn hóa đại chúng rộng lớn hơn, thay vì chỉ quanh quẩn ở sân nhà. Việc thỏa mãn tâm lý thích thấy nghệ sĩ Việt "đứng chung mâm" với các siêu sao thế giới của khán giả đã mang lại hiệu ứng lan tỏa khổng lồ mà không một chiến dịch quảng cáo thông thường nào làm được.

Tất nhiên việc vung tiền để rước "ngoại binh" về đội là một canh bạc có độ rủi ro nhất định. Nếu chất lượng âm nhạc không tương xứng, màn kết hợp sẽ dễ biến thành một trò "trưởng giả học làm sang" gượng gạo.

Nhưng nhìn vào cách Sơn Tùng M-TP biến mỗi lần trở lại thành một sự kiện gây chú ý, có thể thấy anh hiểu rất rõ giá trị của cuộc chơi này. Muốn ngồi ở vị trí không ai ngồi được, thì cái giá phải trả và số tiền dám chi cũng phải ở mức ít ai làm nổi.