Anime Isekai vẫn vững vàng tại châu Á, nhưng sức hút đang giảm tại phương Tây

Dù chiếm áp đảo số lượng phát sóng tại Nhật Bản, anime Isekai lại hoàn toàn vắng bóng trong Top 5 thị hiếu tại Mỹ, Anh và Pháp theo báo cáo mới nhất.

Trong nhiều năm qua, thể loại Isekai - những câu chuyện về nhân vật bình thường được "chuyển sinh" sang một thế giới xa lạ, thường kèm theo sức mạnh đặc biệt và cơ hội làm lại cuộc đời - đã trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận diện nhất của anime hiện đại. Từ Re:Zero đến That Time I Got Reincarnated as a Slime, công thức này đã chinh phục hàng triệu trái tim người hâm mộ trên toàn cầu.

Tuy nhiên, dữ liệu mới nhất từ Anime Global White Paper 2026 do GEM Partners công bố hôm 16-4-2026 cho thấy, sức hút của Isekai không đồng đều giữa các khu vực.

Anime isekai vẫn vững vàng tại châu Á, nhưng sức hút đang giảm tại phương Tây

Theo báo cáo được xây dựng từ khảo sát internet do Interpret, LLC thực hiện với hơn 15 nghìn người tham gia ở độ tuổi từ 13 đến 65 tại 15 quốc gia, theo dõi xu hướng từ 2020 đến 2025, Isekai chỉ nằm trong nhóm thể loại được xem nhiều tại Nhật Bản và Hàn Quốc.

Trong khi đó, tại cả 9 thị trường trọng điểm được theo dõi hằng năm - bao gồm Nhật Bản, Mỹ, Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc, Pháp, Đức, Anh và Brazil - Action/Adventure (Hành động/Phiêu lưu) là thể loại duy nhất xuất hiện trong top đầu tại mọi quốc gia.

Báo cáo nhấn mạnh: tại các thị trường phương Tây như Mỹ, Anh, Pháp, Đức và Brazil, khán giả dường như đang dành nhiều sự quan tâm hơn cho những câu chuyện có nhịp kể trực diện, thế giới quan dễ tiếp cận và biên độ cảm xúc rộng lớn.

Những yếu tố này giúp các tác phẩm dễ dàng vượt qua rào cản văn hóa và cạnh tranh trực tiếp với phim điện ảnh Hollywood hay series truyền hình quốc tế trên cùng một màn hình.

Netflix - "người khổng lồ" mới của anime toàn cầu

Một phát hiện đáng chú ý khác từ báo cáo là sự thay đổi trong thói quen xem. Netflix hiện là dịch vụ được sử dụng để xem anime nhiều nhất tại các thị trường ngoài Nhật Bản và Trung Quốc, dẫn đầu tại 7 trong số 9 quốc gia trọng điểm.

YouTube và Prime Video cũng ghi nhận vị trí cao tại nhiều nơi, trong khi Crunchyroll - nền tảng lâu nay gắn liền với cộng đồng otaku chuyên sâu - chỉ lọt top 10 tại các thị trường ngoài Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc, và chỉ đứng thứ ba tại Brazil.

Dữ liệu cho thấy anime đang được tiêu thụ trong một bối cảnh mới: rộng lớn hơn, cạnh tranh khốc liệt hơn và ít phụ thuộc hơn vào nhóm khán giả theo dõi sát lịch phát sóng từng mùa.

Tỷ lệ người xem anime đã tăng tại tất cả 15 quốc gia được khảo sát trong giai đoạn 2020-2025, với mức tăng ấn tượng nhất ghi nhận tại Ấn Độ và Hàn Quốc. Riêng năm 2025, ba quốc gia dẫn đầu về tỷ lệ người xem anime theo dân số là Nhật Bản, Trung Quốc và Ấn Độ.

Với Isekai, đây có thể được xem là một tín hiệu đáng chú ý. Những tác phẩm được đầu tư kỹ lưỡng, sở hữu thế giới quan độc đáo và nhân vật đủ sức tạo kết nối cảm xúc sâu sắc vẫn có cơ hội tìm được chỗ đứng ngoài Nhật Bản.

Tuy nhiên, các dự án đi theo mô típ quen thuộc - nhân vật chính nhận sức mạnh vượt trội, nhanh chóng chiếm ưu thế tại dị giới - có thể đối mặt với thách thức lớn hơn khi khán giả quốc tế ngày càng có nhiều lựa chọn đa dạng.

Các nhà quan sát trong làng anime nhận định, câu hỏi đặt ra với các nhà sản xuất Nhật Bản không còn đơn giản là "thể loại nào đang bán chạy", mà là "thể loại nào có thể chinh phục từng thị trường cụ thể".

Một bộ anime isekai được yêu thích tại Nhật Bản hay Hàn Quốc chưa chắc đã tạo hiệu ứng tương tự tại Mỹ hay châu Âu. Ngược lại, những câu chuyện có nhịp hành động mạnh mẽ, xung đột rõ nét và hình ảnh giàu tính điện ảnh có thể tiếp tục hưởng lợi khi anime mở rộng ra ngoài cộng đồng fan truyền thống.

Báo cáo của GEM Partners không chỉ vẽ nên bức tranh về sự phân hóa thị hiếu, mà còn khẳng định sức sống mãnh liệt của anime. Khi khán giả đông đảo hơn, nhu cầu thị hiếu cũng trở nên đa dạng và khó đoán hơn.

Isekai vẫn giữ vị trí riêng của mình, đặc biệt tại các thị trường châu Á, nhưng dữ liệu mới cho thấy thể loại này không còn được xem là "công thức toàn cầu" mặc định.

Trong một ngành công nghiệp ngày càng phụ thuộc vào khán giả quốc tế, sự đa dạng về thể loại, cách kể chuyện và chiến lược phân phối có thể sẽ trở thành chìa khóa then chốt hơn bao giờ hết.