Cô Zheng (Thượng Hải) cho biết: "Ở tuổi 40, tôi cảm thấy mệt mỏi khi tìm kiếm một người đàn ông hoàn hảo. Vì thế, tôi có một lựa chọn thay thế phù hợp hơn trong tình cảnh hiện tại, bằng cách thuê một em trai trẻ trung". 

Bất cứ khi nào cảm thấy trống rỗng hay cần một ai đó bên cạnh, cô Zheng sẽ tìm đến một quán cafe tên là The Promised Land, tọa lạc tại khu trung tâm Thượng Hải. Ở đó, cô dành hàng giờ đồng hồ để được nuông chiều hết mực bởi một phục vụ trẻ, đẹp trai. Anh ấy sẽ mang đồ nước đến cho cô, lắng nghe tâm sự và xem phim cùng, chẳng khác gì một nhân tình. 

Được vây quanh bởi cả dàn trai đẹp là một trong những dịch vụ cung ứng bởi một quán cafe "nam tú" ở Thượng Hải. (Ảnh: Sixth Tone)

Mỗi lần ghé qua đây, cô tốn khoảng 400 nhân dân tệ (hơn 1,2 triệu đồng), dù cao nhưng đáng giá từng xu. "Các butler nam tôn trọng và quan tâm đến cảm xúc của tôi. Ngay cả khi bạn có người yêu, anh ấy cũng chẳng thể ngọt ngào được như thế, phải không nè?!", cô Zheng nói với Sixth Tone.

“Butler café” theo kiểu của The Promised Land là một loại hình kinh doanh mới ở Trung Quốc, và nhanh chóng trở thành một khái niệm được nhiều chị em phụ nữ yêu thích. 

Junix - một trong những thành viên của đội butler tại The Promised Land. (Ảnh: Sixth Tone)

Loại hình này có nguồn gốc từ Nhật Bản, cho phép các nam thanh niên điển trai phục vụ khách hàng với khoản phí được trả theo giờ. Đây là mô hình tương tự các quán "cafe hầu gái" từng nở rộ một thời, nhưng thay đổi đối tượng phục vụ, khi khách hàng được nhắm đến là các quý cô, quý bà.

Có điều, mô hình kinh doanh này có sự tiến bộ về mặt quảng bá trên không gian mạng hơn trước. Đồng thời, các cửa hàng này đã khai thác thành công "nỗi thất vọng của phụ nữ Trung Quốc" khi xã hội nước này còn nhiều sự bất công. 

Nhiều nghiên cứu trước đó đã phát hiện ra rằng, phụ nữ đã lập gia đình ở đất nước tỉ dân này kém hạnh phúc hơn so với chồng của họ, ở mọi nhóm tuổi. 

Chị em đến đây sẽ trở thành "nữ hoàng"...

... và được yêu cầu butler làm bất kỳ điều gì, trong khuôn khổ đạo đức.

Mero - 1 trong 3 nhà đồng sáng lập của The Promised Land cho biết, quán cafe này mang đến cho phụ nữ một không gian họ có quyền kiểm soát theo ý muốn, nhưng vẫn trong khuôn khổ đạo đức. 

Cô chia sẻ thêm với Sixth Tone: "Sứ mệnh của chúng tôi rất đơn giản. Chúng tôi muốn quan tâm đến nhu cầu của phụ nữ nhiều nhất có thể". 

Với riêng quán cafe mở từ tháng 10 năm ngoái này, khách hàng có thể lựa chọn bất kỳ anh chàng nào, theo danh sách có sẵn. Hoặc có thể đăng ký gói "bạn trai 1 ngày" của quán, để có thể rủ rê anh chàng đến "thế giới riêng" của các cô, như đi làm, mua sắm hay công việc lặt vặt khác. 

Theo Mero, hầu hết khách hàng đến với quán đều là phụ nữ có trình độ, tư tưởng sống cởi mở, phóng khoáng hơn. Ngoài ra, quán còn cung cấp những gói thành viên VIP, trị giá đến 25.000 nhân dân tệ (gần 90 triệu đồng), cho phép họ tham gia vào các bữa tiệc đặc biệt với các butler và nhiều đặc quyền khác. 

Một hình ảnh quảng cáo về dàn butler của The Promised Land.

Wang Qian, một sinh viên 24 tuổi, là khách quen của The Promised Land kể lại với Sixth Tone rằng: "Tôi có cảm giác như được trao quyền khi dành thời gian ở quán cafe đó. Những người đàn ông tôi gặp ngoài xã hội đa phần là pu-xin-nan, nghĩa là họ ở 'mức trung bình nhưng rất tự huyễn bản thân'. 

Trong khi đó, các anh chàng butler ở đây rất chu đáo, chẳng mồm mép khua môi để lý giải bất kỳ điều gì với tôi cả. Khi chúng tôi chơi game cùng nhau, các anh trai ấy cổ vũ và khiến tôi cảm thấy mình là người thực sự xuất sắc". 

Còn với Zheng - một phụ nữ đã bước vào tuổi trung niên, cô tìm đến The Promised Land lúc đầu vì chỉ tò mò, nhưng dần dà, cô thấy điều này có ý nghĩa với cuộc sống của chính mình hơn, khi các anh chàng tại đây luôn coi "cô là số 1, là nữ hoàng". 

Zheng nhớ lại hình ảnh của một người vợ khi ở nhà, hay quát mắng, cằn nhằn chồng mình phải dậy cho kịp giờ làm vào mỗi sáng. Nhưng khi ở quán cafe này, Zheng được tôn trọng và phục vụ ân cần, tận tâm và đặc biệt, cô được thủ thỉ, thì thầm thay vì la hét ỏm tỏi như mọi khi. 

Hiện tại, Zheng đã không còn ý định tái hôn nữa sau khi trở thành khách quen tại quán cafe này. Cô tận hưởng cuộc sống của một người "ra lệnh", được yêu chiều, cưng như trứng mỏng. Trong khi đó, nhà sáng lập Mero cũng không nghĩ doanh nghiệp của mình có thể tác động đến suy nghĩ của một số phụ nữ, theo cách này. Vì ban đầu, cô chỉ nghĩ quán cafe như nơi chốn xả stress, phù phiếm đôi chút để các chị em vui vẻ, cởi mở hơn.